Johnnie Walker销量上升带动苏格兰威士忌行业复兴

 近日，全球最大的高档酒业集团帝亚吉欧宣布，公司旗下著名的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker在刚刚过去的2007财年（2006年7月1日至2007年6月30日）实现了年销售量1500万箱的纪录，这一5年前被认为是极具挑战性的目标被提前突破，也体现出了Johnnie Walker一贯倡导的“勇于挑战，超越自我”的企业精神。

　　作为全球第一的苏格兰威士忌品牌，Johnnie Walker 的发展之路并不平坦。上世纪90年代，受到亚洲金融危机的影响和白色烈酒以及葡萄酒和香槟酒的冲击，威士忌行业发展进入低潮。1999年，帝亚吉欧决定加强品牌建设，致力于将Johnnie Walker打造成全球苏格兰威士忌的标志性品牌。在该年，Johnnie Walker大胆创新，推出以“Keep Walking（永远向前）”为主题的市场推广活动，一举打破威士忌行业的广告传统，成功地将Johnnie Walker品牌与消费者的个人成就相联系，树立了品牌地位，同时具有丰富内涵的品牌象征和品牌哲学也赢得了消费者的普遍认可。从2001年起，Johnnie Walker的销量逐年攀升，逐步成为全球苏格兰威士忌的第一品牌和行业领导者。

　　自2005年成为迈凯轮车队的全球合作伙伴后，Johnnie Walker发动了规模一年胜过一年的推广活动，这些举措后来也被认为是让中国消费者快速了解并接受这个品牌的最大原因。

　　Johnnie Walker威士忌在市场上的不俗表现带动了整个苏格兰威士忌行业的复兴。根据苏格兰威士忌协会（Scotch Whisky Association）的最新统计数据显示，目前，苏格兰威士忌的出口量正处于历史最高水平，每年出口量超过10亿瓶，出口额接近25亿英镑。

　　据了解，Johnnie Walker的未来发展将持续增加品牌价值。目前，该品牌已经在全球市场推出其超高端系列产品Johnnie Walker King George V特别版威士忌，同时也正在对Johnnie Walker（金牌）威士忌进行品牌重建。Johnnie Walker 用自己的发展故事诠释了品牌所一直倡导的Keep Walking （永远向前）的精神。

　　现在，Johnnie Walker威士忌中国之旅2007大型推广活动正全面启动，主题是“为挑战自我举杯”，这也是Johnnie Walker对Keep Walking 品牌理念的全新诠释，旨在鼓励消费者面对挑战，坚持不懈、永远向前。