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外资给茅台带来什么启示?

  “茅台收购汝阳杜康”的消息经过媒体的夸大之后,在行业内造成了较大的反响。对此,河南汝阳杜康(集团)总公司董事长常务欣表示,很多企业都到汝阳杜康进行过考察,像茅台、统一等企业,但现在谁将入主并没有定数。双方从“恋爱”到“结婚”,是个双向选择的过程,并非一厢情愿的事情。

  从茅台近几年的市场运作来看,其对收购的浓香型白酒企业——习酒的运作一直比较低调,而啤酒、葡萄酒等产品多元化的市场开拓也遇到了一些问题,并没有市场预期的那样出色。与此同时,外资却开始大举进军白酒产业,一些品牌或者企业与外资展开了马拉松式的“恋爱”。其中,一部分合作已经开花结果,轩尼诗与文君、帝亚吉欧与水井坊、瑞典V﹠S集团与天成祥。那么,茅台能够从中学到什么呢?

  酒类营销专家丁敬波认为,目前,茅台虽在国内市场供不应求,但是其在国外市场仍处于市场开拓期。而中国白酒另一高端品牌水井坊已于近日表示,其与帝亚吉欧的合作,迈出了该品牌国际化实质性的一步。随着经济全球化对中国品牌国际化的要求日益明显,将促使茅台在国际化路线上走出自己的特色,而向外资资本运作进行借鉴,不失为一条捷径。

  在成都春季糖酒会上,记者看到的天成祥新品,确实给人耳目一新的感觉,包装时尚,一“液”倾城,更重要的是,瑞典V﹠S集团给天成祥带来了国际化的运作思路、销售团队和消费市场,使天成祥与国际同步。茅台不缺钱,缺少的正是国际化的路径。虽然茅台与卡慕免税店进行了合作,但最多只是多了一个展示的窗口,对于国际化的路线尚没有明确的答案。倘若茅台能够借鉴国际化公司运作的思路,将会进一步促进茅台市场运作思路的提升,对于茅台更好的占领国际市场也将起到积极的促进作用。

  我国加入WTO以来,中国与国外资本的对话更加紧密。外资挥动着资本大旗,对中国各行各业的整合加速,并且目的明确。达能作为国际食品巨头,与娃哈哈、乐百氏、光明等合作,是为了取得行业的龙头地位,以垄断该行业;高盛进入双汇,更重要的是考虑其战略意义;日清进入华龙,扫清了劲敌,也避免了竞争;乐天进入澳的利,纯粹为了追求利润和资本回报。

  而中国白酒产业的外资面孔,目前仍多是强强联合,与国内的强势企业进行合作,可以说仅仅是外资的“试水”,并没有达到整个行业整合的态势。茅台倘若能在这段时间内抓住机遇,选择自己清晰的资本运作路线,对于茅台未来的发展将会大有裨益。

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