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法国知名伏特加品牌灰雁伏特加（Grey Goose）将推行名为“反对味觉崇拜（Iconoclasts of Taste）”的新活动，回顾灰雁伏特家的历史，创办人Sidney Frank和Franois Thibaul，在1997年决定打破传统伏特加粗制和守旧的形象。

他们来到高级烈酒干邑白兰地的原乡法国干邑区，采用顶级法国小麦和干邑区的纯净泉水为原料，以“酿造全世界口感最佳的伏特加”为理念，灰雁伏特加的反对味觉崇拜新活动便是复兴创办人的主张，挑战传统思维创造更优越的新产物。

这场活动邀请了专业调酒师Tony Conigliaro、主厨Nuno Mendes、时尚设计师Giles Deacon、美术馆馆长Carrie Scott参加，负责破除传统迷思提倡饮食新思想。