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Johnnie Walker（尊尼获加）：永远向前

　　世界最大的洋酒集团Diageo（帝亚吉欧）公司旗下的苏格兰威士忌Johnnie Walker（尊尼获加）是世界第一威士忌品牌，180多年的傲人历史，为尊尼获加奠定了在全球的至尊地位。2005年《福布斯》世界顶级奢侈品100品牌排行榜上，尊尼获加列第12位，是排名最高的威士忌品牌，被称为“苏格兰威士忌的典范”。全世界超过200个国家和地区市场每一秒钟会消费5瓶Johnnie Walker（尊尼获加），每年的销量则达到了1.5亿瓶。苏格兰威士忌被英国人称为“生命之水”、“液态黄金”，而在Diageo（帝亚吉欧）酒窖中Johnnie Walker的价值已经达到14亿英镑，这个数字甚至超过了英格兰银行金库里面所放的所有黄金。

    Johnnie Walker：行走的绅士

Johnnie Walker诞生于1805年的苏格兰小镇，年仅15岁的John Walker开始在店铺内工作，售卖杂货、葡萄酒和烈酒，并逐渐开始出售一些纯麦芽威士忌，但是他发现纯麦芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同。如何使威士忌始终保持品质如一呢？John Walker开始了他的尝试。他将以前学到的调制混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之中，并发现这种经过调配的威士忌有着更受欢迎的品质，深邃而精致的口味决非纯麦芽威士忌可比。虽然直至1857年10月19日John Walker谢世，苏格兰威士忌的调配工艺还尚未成熟，但他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名。John Walker在商业上的成功为日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。年仅20岁的亚历山大子承父业，并调制出了一种全新的调配威士忌，并将之命名为“老高地威士忌”，即Johnnie Walker Black Label（尊尼获加）<黑牌>威士忌的前身。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋，设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。

当Johnnie Walker（尊尼获加）<红牌>威士忌和Johnnie Walker（尊尼获加）<黑牌>威士忌被推向市场时，乔治想设计一个可以使品牌价值更具人性化的广告工具。于是，他邀请著名的画师汤姆·布朗共进午餐，席间，他们在一张菜单背后草画出“行走的绅士”的形象。乔治仔细端详并添上“生于1820年，却依然阔步前行”。“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识之士所景仰。

    Johnnie Walker：卓越口感，无可比拟

1920年，Johnnie Walker凭借极致的品质，向120个国家出口，成为真正的世界性品牌。在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。

尊尼获加威士忌系列主要有蓝牌(Blue Label)、尊爵(Premier)、金牌(Gold Label)、绿方(Green Label)、尊豪(Swing)、黑牌(Black Label，又称黑方)、红牌(Red Label，又称红方)。其中，“蓝牌”是尊尼获加的顶级醇酿，由苏格兰多处地方的最陈年威士忌调配而成；“尊爵”馥郁醇厚，尤其适合亚洲人口味；“金牌”是尊尼获加1920年百年纪念时创制，采用含金岩层的泉水，酒质不带烟熏味；“尊豪”因酒瓶呈不倒翁形而别具一格，它最初的消费者是在大西洋上乘坐豪华邮轮的欧洲绅士富豪；“红牌”则是在全球市场最为畅销的苏格兰威士忌。

Johnnie Walker（尊尼获加）<黑牌>威士忌是全球首屈一指高级威士忌，采用40种优质单纯麦芽的威士忌，在严格控制环境的酒库中蕴藏最少12年。并且<黑牌>是全球免税店销量高的高级威士忌。在国际间更屡获殊荣：1994年及1996年，<黑牌>在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖。酒类品牌的权威性杂志Impact Magazine（冲击杂志）还把Johnnie Walker（尊尼获加）<黑牌>威士忌评为全球最为畅销的高级苏格兰威士忌。足见Johnnie Walker（尊尼获加）<黑牌>是全球最受喜爱并集多种荣誉为一身的高级苏格兰威士忌。丰厚的多层次口感，呈现出其他威士忌无可比拟的口感与丰裕浓厚酒味，成为全世界获奖最多的酒品。

尊尼获加自上世纪90年代来到了中国，许多中国消费者通过其精彩的Johnnie Walker（尊尼获加）：永远向前系列广告认识并喜欢上了这个品牌，并领略到了苏格兰威士忌酒的魅力。苏格兰威士忌已逐渐成为成功，身份和品味的象征。根据苏格兰威士忌协会的数据显示，2005年苏格兰对中国的威士忌出口额从2001年的150万英镑增至4600万英镑，增长了超过30倍。

    Diageo（帝亚吉欧）：专注完美品质

Johnnie Walker（尊尼获加）的母公司是全球最大的洋酒集团——Diageo（帝亚吉欧）。Diageo（帝亚吉欧）来自英国，是全球最大的烈酒集团。占有全球30%左右的洋酒市场份额，是唯一一个横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大顶级酒类市场的企业。Diageo（帝亚吉欧）旗下拥有众多世界顶级烈酒品牌，除了苏格兰威士忌销量第一的Johnnie Walker（尊尼获加）外，还有世界第一的黑啤Guinness（健力士）、世界第一的利口酒Baileys（百利）、世界第一的伏特加Smirnoff（斯米诺）……在进入中国这十多年以来，Diageo（帝亚吉欧）旗下的酒品非常为中国消费者所喜爱。

作为洋酒行业的领导者，Diageo（帝亚吉欧）一直对旗下所有产品的酿造过程有着非常严格的要求。这也是Diageo（帝亚吉欧）受到众多消费者拥护、热爱的原因之一。Diageo（帝亚吉欧）认为优质的酒品是能够为人们的生活增添精彩，增加快乐感的。而那些假酒却是对人体有极大的伤害。所以，Diageo（帝亚吉欧）一直很注重品牌保护、打击假冒、理性饮酒等方面的建设。高度关注并强烈谴责盗用其品牌制假、造假，损害消费者的恶劣行为。对造假行为深恶痛绝，并提倡坚决打击。

帝亚吉欧在中国市场表现优越，今年2月中旬，帝亚吉欧全球公布的07财年中期报告指出上半年（2006年7月至12月）公司取得了良好的发展态势，销售额增长超过了上个财年同期水平。帝亚吉欧在中国也取得了销量和销售额方面可观的增长，其中当然要归功于尊尼获加的优异表现。作为行业的领导者，帝亚吉欧洋酒集团敏锐的感受到了亚洲市场的将带来的强劲驱动力，并于2007年初宣布成立帝亚吉欧亚太区，这是继帝亚吉欧北美、欧洲及国际以外的全球第四个业务区域。帝亚吉欧亚太区的成立也将使得大中华区能够获得更多的企业资源，实现更快的业务增长，为中国这一新兴市场提供更好的支持。

Johnnie Walker（尊尼获加）来到中国已经十多年了，为中国消费者的生活增添无限精彩与欢乐。未来，Diageo（帝亚吉欧）希望能够带给中国消费者更多高品质的产品，自己的品牌能够继续以绅士的步伐，行走于中国的市场，也希望能为中国酒类行业做出贡献。中国，永远向前！