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意大利葡萄酒展会组织（VINITALY）的研究报告显示，虽然目前中国葡萄酒消费量仍然有限，但到2012年中国将成为世界第八大葡萄酒消费市场。中国人更习惯于喝红葡萄酒。上海是葡萄酒消费的领军城市，总体来讲目前葡萄酒仍然是身份的象征，消费群体主要是女性以及工作于跨国公司的职员。