从口水战到各种媒体宣传攻势 终端娱乐卖场圈地也已开始

　　巨头狭路相逢，难免不掀竞争波澜。继全球第二和第三烈酒集团并购而成的新保乐力加集团(Pernod　Ricard)进入国内市场后，全球最大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)集团也加大对中国市场的攻势。目前，两大巨头正在成渝终端娱乐卖场展开价格和客源竞争，相互挤压。

　　巨头间开打口水战

　　昨日，记者从业界获悉，帝亚吉欧正式开始在中国市场进行企业品牌整体形象的推广，其中JohnnieWalker(尊尼获加)声势最为浩大。早在10月F1登陆上海之时，JohnnieWalker配合F1的地面宣传已轰轰烈烈地进行。

　　帝亚吉欧的这些举动，开始让保乐力加如临大敌。9月上旬，保乐力加(中国)高层曾表示，保乐力加绝不会去赞助赛车运动项目，他认为，把饮酒行为与驾车活动联系在一起的宣传行为并不妥当。

　　两大洋酒巨头在中国的竞争随着市场的增长而日显激烈。他们围绕赞助F1展开的口水战不过是对市场利益的争夺。

　　烈酒增幅将达15%

　　随着关税的调整及洋酒消费观念的成熟，中国的洋酒消费出现了新一轮的增长。与此同时，全球烈酒市场也步入一轮新的增长期。

　　据国际葡萄酒和烈酒数据公司分析，目前，保乐力加集团和帝亚吉欧则占据了近半壁江山。

　　同时，亚洲成了烈酒潮流中上升最快速的市场，目前全球每卖出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亚洲人胃中。分析人士认为，毫无疑问，在未来几年亚洲市场特别是中国市场，将成为全球烈酒厂商争夺的重点。

　　一家独大将成历史

　　这些洋酒巨头的市场策略一般是从大城市发展。成渝是它们将要发展的主要城市，是未来的重要市场；另一方面成渝两地都是西部重要城市，因此洋酒巨头的投入速度也会配合当地市场的发展速度逐步加强。

　　目前，成渝两地都有两大巨头的酒水代理公司，在终端娱乐卖场进行价格和客源竞争，进行相互排挤。洋酒品牌都形成了自己的势力范围，同一卖场里面很少能见到两种以上的洋酒有相对接近的销售额。

　　我市某酒水代理公司从业人员介绍，这一局面的出现，将使我市洋酒市场一家独大的局面不复存在。