“海尔没有诞生之前，在我出生的这个城市里，青岛啤酒就是唯一的名牌。”青啤舵手金志国的新书《一杯沧海》里，海尔CEO张瑞敏写下了这样一句序言，包含了青岛这个“中国名牌摇篮”的历史记忆。在日常的待客欢宴觥筹交错间，我们蓦然发现，“青岛啤酒”已不仅仅是一种饮品，它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身。

    “在美国，买半打的本地啤酒要花四美元，但是要买半打的青岛啤酒就需要花七美元。在外国人心目中喝青岛啤酒是高品位的象征，这就是中国品牌的骄傲。”青啤用它百年的工艺和恒久年轻的发展步履征服了世界。金志国和他的团队定下了铿锵有力的目标：“要让青啤从一艘海轮，变成一艘航空母舰，与国际啤酒巨头一比高低。”

    “老牌子”的年轻化革命

    在品牌为王的今天，品牌价值已成为评价企业影响力与知名度的重要标准。日前，国际最权威的品牌评测机构“世界品牌实验室”公布数据显示，2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒的品牌价值已由2001年的67.1亿元增长至258.27亿元，持续在行业中领先，显示出这一百年品牌的深厚实力。

    “老牌子能给人带来经典和正宗的感觉，但一些年轻人会觉得老牌子离自己很远，是父辈们消费的东西，因此我们试图给青啤注入激情以及活力元素，于是我们在2005年提出了‘激情成就梦想’这一品牌主张。” 3年过去了，市场表明青啤已将“自信、激情、开放、进取”和“传统、经典、品质尊贵”的品牌个性深深融入到各年龄段消费群体的认知中。

    把青啤打造成国际化航母

    青啤总部矗立在青岛美丽的海边一隅，金志国常会站在办公室窗口眺望大海。他常常说，国际啤酒市场竞争非常激烈，就像大海一样变幻莫测，“而青啤要想闯荡国际市场，需要的不仅是勇气，还需要驾驭风浪的经验和技巧。”

    一百年铸就的开阔胸怀，新竞争形势下的年轻气魄，青岛啤酒在国际市场上捷报频传：他们凭借实力加强了对北美市场的控制，让青啤进入家庭成为他们在美国市场的销售重点；在啤酒消费近乎饱和的欧洲市场也战果连连；东南亚市场也遍地开花——新加坡、泰国、马来西亚，青啤掀起了一股大战国际品牌的“中国旋风”。

    诞生于1903年的青岛啤酒，已成为货真价实的百年老字号。但在金志国的眼里，青啤这块金字招牌的含金量还远不止这些。他说：“我们的目标是要让青啤从一艘海轮，变成一艘航空母舰，只有这样，他们才有足够的实力与国际啤酒巨头一比高低。”

    抓住机遇就能实现全球化

    “当今时代，已不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。”当我们在思量《一杯沧海》中金志国这句话的深意时，忽然在他们马不停蹄的“海外扩张计划”里找到了答案：“青岛啤酒的海外市场主要有三大板块：西欧、北美、亚洲。我们现在正在开发南非、美洲和南美洲以及澳大利亚市场，还应考虑到未来成长性较强的、消费量较大的中欧东欧市场。原来我们面做得很广，但厚度做得不够，现在我们通过品牌营销，和经销商、进口代理商联手运做市场，加强了市场的厚度。只要我们抓住机遇，看得远，抓得实就能够实现全球化。”金志国的这句清晰缜密的志向或许已完美地表达了青岛啤酒的未来梦想。