葡萄酒“第一案”在京开庭,专家吁尊重规则

    “解百纳”今日“验明正身”

    10月14日，广受瞩目的张裕抢注葡萄酒行业通用名称“解百纳”一案在京首次开庭。伴随着法槌的轻轻落下，“解百纳归属张裕尘埃落定”这一论断也不攻自破。法律专家指出，“解百纳”作为国际公认的一种葡萄酒通用名称，其真正归属尚需等待法庭的判决。更多专家认为，“解百纳”作为葡萄酒通用名称，不应也不可能为一家独占。“就像白酒行业有人试图注册‘二锅头’，啤酒行业注册‘无醇啤酒’一样，没有人能在抢注‘通用名称’的案例中获胜。”中国律协知识产权委员会商标协会主任马翔表示。 “解百纳”之争虽然尚无定论，然而，自今年7月以来，张裕花费6年历尽曲折抢注“解百纳”的苦心，却已经在媒体持续三个月的报道中昭然若揭：一旦张裕在这场挑战国际性规则的“商标战”中胜诉，则不仅标志着全球所有葡萄酒企业在中国使用“解百纳”这一通用名称，都要向张裕支付“买路钱”，更意味着全国消费者在购买“解百纳”这种普及型红酒之时，不得不多付出20亿元的消费成本。记者在采访中了解到，这起牵涉到巨大经济利益的红酒“第一案”，也引起了国际葡萄酒行业的高度关注。

    国际同行反应强烈

    “听到这一消息，我极为震惊”。意大利对外贸易委员会ICE首席代表、中国区总协调官赖世平表示，意大利几乎所有地方都在种植和生产“解百纳”，“如果按照张裕的说法，那我们的葡萄酒出口中国、是否也应该向其缴纳商标使用费呢？” 震惊的远远不仅仅是张裕的这位意大利同行，美国国会有关部门在近期的报告中对这一事件进行了特别提示，希望美国葡萄酒生产和出口商高度关注“解百纳”官司的进展，避免利益因此而受损。 “张裕注册解百纳开了一个‘恶例’，循此案例，其他企业为什么就不可以注册蛇龙珠、雷司令、美乐……？”赖世平向记者发出反问：“如果因为某一部分或团体的意图和其他方面的设想而影响甚至伤害到整个社会的利益时，我相信任何国家都会作出正确的选择”。

    消费者或将为张裕买单20亿 目前市场上有30多种解百纳产品，价格也从10多元到数百元不等。超市销售员均反映，一般来说，30~40元的解百纳产品卖的较好。面对张裕的解百纳产品300-500元高价位，消费者对市场上的大众化解百纳产品较为青睐。中国食协葡果酒专家委员会秘书长杨强指出，“解百纳”并不属于高端葡萄酒，是大众化产品，成本不高，制作工艺并不复杂。但是，如果张裕在此案中胜诉的话，不仅仅将颠覆国际葡萄酒行业200多年通行的行业规则，中国消费者也将即刻面临窘境。根据中国酿酒协会的统计，2007年我国葡萄酒销售规模约为150亿元，其中“解百纳”的市场份额高达30亿元。由于张裕的解百纳产品较市场平均水平高出几倍，如果其他品牌因为商标原因停止生产解百纳，那么，在市场需求量以正常比例增长的前提下，由张裕完全按控制的解百纳市场每年将给消费者增加20亿元的消费成本。从根本上讲，这场纷争不仅仅是行业之痛，最后还是要让消费者为市场买单。记者在采访中了解到，大部分法律和葡萄酒行业专家均对“解百纳按照国际惯例归属全行业所有”这一前景表示乐观。然而，这个结果虽然对于消费者是好事，对张裕却绝非福音，近年来，张裕在与法国卡斯特“分手”后，一直在寻求解决困局的突破口，从而导致整个企业策略重概念包装而轻生产管理、重短期利润轻品质“内功”，这种倾斜的直接结果，就是对来自解百纳的利润过分倚重。据张裕年报分析，张裕在“解百纳”产品上的年销售额为6亿-7亿元，占其全年销售总额的30%-35%。对于张裕来说，这场与全国消费者相关的“豪赌”，可以说是“输不起”的战斗，一着下错，可能危及全局。