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随着北京奥运的日益临近，来自澳大利亚的澳洲虎葡萄酒凭借自己在体育营销推广上的优势及日趋提升的品牌知名度成功登陆河南省的省会——郑州市，并借此向中原挺进。 澳洲虎葡萄酒产自澳大利亚第三大酒厂，其产品品质优良，天然、绿色、健康。澳洲虎是他们专门针对中国市场而注册的品牌名称。该产品自05年入市以来就一直坚持采用体育营销模式进行品牌推广，先后组织运作并赞助的比赛近百场，单2007年一年就达二十余场，其中九月份率领澳洲虎篮球俱乐部队与由姚明领衔、拥有易建联、孙悦等中国篮球一线球星的中国男篮的对抗赛，是姚明去年归队后的首次登场，在全国引起巨大回响。澳洲虎公司还是2006年度澳大利亚联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的冠名赞助商，澳大利亚国家男女篮球队和澳洲冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。澳洲虎公司通过他们独特的体育营销战略模式，每年创造的广告价值达7000万人民币。 凭借这些优势，他们在07年底成功进驻了郑州市场，并在当地著名的中州宾馆内设立了专卖店，其独特而颇具气势的品牌形象不但吸引了大量买酒的客户，还吸引了许多做酒的经销商前去参观并咨询如何加盟澳洲虎。由此可见在当今竞争激烈的葡萄酒市场，要想占据一席之地并得到良性发展，通过体育营销建立品牌形象的这种软营销模式要远胜于仅凭渠道推广的硬促销模式。特别是进入08奥运年，已经有越来越多的酒类经销商意识到这一点，逐渐改变了传统的经营理念，并开始重新选择能适合市场长期经营的具有强大品牌支持的产品，而澳洲虎葡萄酒正是他们的首选。 |
