高调造势，成就高端品牌美誉度   
　　思路确定后就是执行！
   
　　2000年8月日，定价高达600元的水井坊在广州首次公开上市，立即引起市场和社会的高度关注。
   
　　对于一个高端白酒新产品来说，品牌知名度、美誉度以及品牌的文化内涵是关系产品成功与失败的的重要因素，杨肇基深知这一点。那么，如何快速有效提升水井坊的品牌价值，让消费者认可这一品牌呢？杨肇基另辟蹊径，选择了事件行销。为此，杨肇基为水井坊安排了一系列造势活动。
    
　　2001年8月19日晚，全兴集团成都水井坊有限公司在人民大会堂国宴厅举办规模空前的“穿越历史 传承文明——国宝水井坊璀璨登场大型庆祝酒会”， 与会领导和嘉宾达1000余人，酒会上展示了水井坊出土文物和源远流长的中国酒文化，隆重庆祝水井坊酒正式在北京上市。

　　中国考古学会理事长徐苹芳在酒会说，水井坊是艺术与技术，传统与科技的完善结合，为中国白酒文化的发扬光大开了新篇；而中国白酒界泰斗周恒刚则直接把水井坊比喻为“白酒业的三星堆”，希望从中更深入的发掘出白酒文化的奥秘。
   
　　2002年9月5日至9月30日，“水井坊美酒之旅”活动分别在成都、北京、广州、深圳、上海五地举行。2002年12月17日至12月22日，“水井坊”应法国cognac地区国家级酒业专家协会的邀请，作为中国受“原产地域保护”白酒的代表出访法国干邑地区，一探法兰西葡萄美酒的经典魅力。此次“美酒之旅”既是中西美酒的一次握手，也是中西文化的一次交流。
   
　　紧接着，2002年12月29日，成都水井坊有限公司与国家文化部联合主办的“水井坊之夜——维也纳国家青年交响乐团新年音乐会”在广州中国大酒店举行，音乐会由奥地利最活跃的“音乐使者”——维也纳国家青年交响乐团演出，由维也纳著名指挥家米夏尔.莱斯基亲自执棒指挥。
   
　　而真正让“水井坊”系列造势活动达到高潮的则是“呼吁和平，让文明永续”的公益活动。2003年3月20日，美军空袭巴格达，伊拉克战争爆发，引起全球关注，社会各界哗然，纷纷表态。面对这场战争浩劫，水井坊开中国企业之先，推出"呼吁和平，让文明永续"的公益广告，刊登于《南方周末》、《21世纪经济报道》、《财富》（中文版）、《三联生活周刊》等十余家媒体，引起广泛关注，社会反响强烈。
  
　　除此之外，“‘水井坊’让北京快乐起来”大型公益活动、水井坊视线——“寻找广东精神”、“发现文化广州”活动，“走近水井坊——水井坊保护里耶”文化活动等系列活动在全国陆续开展。在2001年——2005年间，“水井坊”共开展了数十次大规模的事件营销活动。通过这些事件营销活动的传播，水井坊的品牌价值得到了快速提升。水井坊先后获得新浪网“2003年度中国白酒调查活动”“最具文化酒”、“成都十大名片”、“中国顶级品牌（唯一白酒品牌）”等称号，一跃成为家喻户晓的知名高档白酒品牌。
  
　　“水井坊”迅速发展成为全兴股份的支柱产品，为全兴股份贡献了巨额的利润。2004年全兴股份公布的数据显示：公司主营业务收入，高档白酒占了88%，全年利润7043万元，几乎全靠高档酒的贡献。其中，“水井坊”为全兴股份贡献了1.16亿元的净利润。而到2005年1—9月其高档酒收入高达3.96亿元，实现主营业务收入占到公司酒业收入的96%。
   
　　杨肇基成功了，他完成这个“神奇”的过程，只用了短短5年时间。对于“水井坊”的成功，杨肇基显得很冷静。他说，“水井坊”经过５年的努力已基本进入成熟期，目前年销售已连续两年超过１０００吨以上。
　
　　“水井坊”虽然运作很成功，但全兴股份不能系在“一瓶酒”身上，这是危险的。“水井坊”现在已是一个全国性的知名品牌，公司已考虑今后将实施“品牌延伸战略”，即以“水井坊”母品牌为基础，推出其子品牌。但以“水井坊”母品牌为基础的子品牌在名称上绝对不会出现“水井坊”三个字，而且酒的口感、香型也会与“水井坊”有很大的差异，也就是说，它不是“水井坊”的系列酒，而是以其母品牌为基础延伸出的另外品牌的优质白酒，将采取与社会资源相结合的方式进行独特的运作；另外，还将拓展“水井坊”的产品线，推出比目前“水井坊”更好的产品———典藏水井坊。

 成功改制，为企业带来更大发展空间   
　　2005年末，杨肇基得到了一个天大的好消息：国资委下达了《关于四川全兴股份有限公司国有股性质变更有关问题的批复》。这表明全兴集团MBO计划终于过关，其所持有的全兴股份23664.4818万股(占公司总股本的48.44%)股份将变更为非国有股。杨肇基运筹已久的“MBO”计划终于实现了。
  
　　2005年11月28日，杨肇基苦候三年的MBO计划终于因国资委的一纸批复而划上圆满的句号。 据《21世纪经济报道》, 全兴股改后将有18位高管的身价超过1000万元。由于杨肇基控制盈盛投资20％股权，其间接控制上市公司的股权是2729.90万股，如果以2005年12月2日停牌的全兴股份市价计算，其股份市值将是10018.7万元；但全兴股份有关人士2005年12月9日称，还应该看到他们的负债才准确。
   
　　制造了水井坊神话的传奇英雄杨肇基，还会继续制造神话吗？