仅在几年前，位于意大利中西部托斯卡纳区的葡萄酒生产商们还认为，中国葡萄酒市场并不具备消费高端酒的条件。

   　 随着欧美市场的渐趋萧条，意大利高端酒生产商将目标转向了中国。中国市场的葡萄酒消费日渐繁荣，新富阶层对高端酒的消费不断上升。

    　“金融危机对意大利和其他传统消费市场影响甚重，但在中国市场并不明显。因此，中国市场的地位将更加重要。”葡萄酒组织推广组织EnotecaItaliana的负责人AlessandroMugnaioli告诉路透社记者。

    　EnotecaItaliana组织与著名的意大利吉安蒂（Chianti）葡萄酒生产商以及高端酒蒙帕塞诺(NOBILEDIMONTEPULCIANO)和布鲁耐罗(BrunellodiMontalcino)生产商联合起来，于今年7月份在上海开办了托斯卡纳葡萄酒专卖店来推广其产品。

   　 Mugnaioli称，继2007年中国葡萄酒进口市场进一步放开后，托斯卡纳区当局和意大利商务部、意大利西雅那银行共同投资120万欧元作为中国市场拓市资金。

    　布鲁耐罗葡萄酒生产商协会称，近几年来，中国的葡萄酒消费以8%的年增长率递增，有望在2011年达到年消费量10亿瓶。业内专家称，到2012年，中国将成为全球第八大葡萄酒消费国。

    　法国及其他主要葡萄酒生产商更早看到了中国市场的巨大增长潜力，这使得中国市场竞争尤为激烈。

    　Mugnaioli说：“竞争是一件好事，它使全球的葡萄酒生产商联合起来，缩短中国消费者与葡萄酒之间的距离。”

   　 Mugnaioli表示，意大利生产商已经改变了以往在中国市场的战略。过去，他们认为40岁—60岁的人群更具有高端葡萄酒消费能力，如今，他们将目标定位在20岁—35岁、受过高等教育、崇尚西方生活方式的高收入消费群。

    　EnotecaItaliana组织目前已经开始在中国市场推广托斯卡纳葡萄酒。Mugnaioli表示，也欢迎意大利其他地区的生产商加入进来形成合力，共同开拓中国市场。

    　根据意大利官方数字，去年意大利对中国市场葡萄酒出口额达2千万美元，上升64%，使意大利跃居继法国、智利和澳大利亚之后中国市场的第四大葡萄酒出口国。该国去年葡萄酒出口总额约为35亿欧元。