尽管如此，从9月张裕、王朝等对外公布的半年报告显示，这些行业的领军品牌上半年的成绩尚算可以。王朝集团执行董事兼主席白智生在中期业绩会后透露，下半年集团会寻求加大与“人头马”在内地市场的合作，并将继续加快扩大产能，预计到今年底，集团的产能将由现时的5万吨左右增加到7万吨，到2012年将进一步提高到10万吨。而张裕上半年毛利率由去年同期的67.59%上升至本期的69.94%，其解百纳和酒庄酒销量占总销量的21%，占总销售收入的52%，成为其利润最大贡献者。莫高股份也发布公告称，经公司财务部门初步测算，公司预计2008年1～9月份累计净利润较2007年同比增长200%以上，公司业绩预增是由于葡萄酒产业有较大增长，其他产业稳定增长所致。

　　但是对于众多中小企业来说，其境况又是完全不同。“目前属于经济变动时期，只有葡萄酒的品牌、质量强，其生命力才旺盛。对于二三线的葡萄酒品牌来说，今年是一道坎。”王德惠认为。“消费者能接受的品牌也就3～5个，随着行业巨头在葡萄酒市场的发力，中小企业的市场备受挤压，其市场下滑厉害。那些品质无保证、销售渠道不稳定的二三线品牌在市场大环境景气度下降的背景下，最终将被淘汰出局。”

　　这些中小型企业往往是民营企业，他们要在激烈的市场竞争中取得比较好的生存状况，其经营决策者必须转变经营思路重新审视自身的策略，寻找差异化的竞争策略，在产品质量和产品的个性与价值上实行差异化。

　　中外葡萄酒竞争将更严酷

　　据统计，我国目前葡萄酒人均消费量为0.35升，不足世界平均水平的1/10。随着葡萄酒对白酒替代作用逐渐明显，预计我国葡萄酒市场仍将有300%的增长空间。这些数据可反映出，尽管短期内宏观经济下滑所带来的负面影响不可避免，但葡萄酒行业在国内的长期发展前景，让巨头们对未来的市场充满信心。

　　但同时，巨大的市场潜力使越来越多的进口葡萄酒企业将目标瞄准中国。近年来葡萄酒进口量逐年增加，国内葡萄酒企业无论价格还是品质，均无优势地位。海关资料显示，去年我国进口葡萄酒总量仍呈上升趋势，进口葡萄酒在中国市场的份额由2006年的6.6%提高至10%左右。专家预测进口葡萄酒2008年市场份额将进一步提升至18%。

　　中外品牌将竞拼高端市场

　　随着越来越多进口葡萄酒的进入，其价格也更趋于“平民化”，不过从目前的市场格局分析，进口葡萄酒在高端市场占有优势。国产葡萄酒近一两年来一直在中高端市场进行开拓，实现突围。各大品牌也纷纷掀起抢占至高点的“造庄”运动，包括张裕的四大酒庄矩阵、长城的君顶酒庄以及奥运会前夕才正式浮出水面的桑干酒庄等。

　　王德惠认为，高端市场一定是中国葡萄酒未来的重要组成部分，但是国内企业在高端市场运作的力度和经验都远不够。他认为，就算是目前葡萄酒行业的巨头，其母品牌都是大众化的品牌，其多年的市场运作始终运用大众化的操作手段挺进高端。如果要在高端市场开拓必须要与母品牌分离。其次，国内企业现在经营高端产品的意识有所欠缺，在高端产品开发上，目前仍处于摸索阶段。最后就是企业资源配置不支撑高端化的运作。