最让人不能容忍的白酒广告——浏阳河酒广告

　　07年6月，一则有关浏阳河白酒的广告引起了强烈的社会反响，原因不为别的，只为在广告中极力推销浏阳河酒的人竟是我们的伟大领袖“毛主席”。

　　当然，真正代言浏阳河酒的人并非毛主席，而是他的扮演者特型演员王霙。当王霙以毛泽东的“面容”出现在荧幕之中，竭力吆喝着好酒时，群众愤怒了，政府有关部门震惊了，伟人的光辉形象怎可被唯利是图的商人乱用？最终，湖南省工商行政管理局叫停了该则广告，闹剧由此收场。

　　相信看过《大腕》的人，都对影片中反映的“傍腕”事件印象深刻。在品牌时代，厂商借助名人效应提升品牌形象本是无可厚非的事，食品企业邀请名人代言的亦不在少数。浏阳河“傍腕”并没错，错就错在傍的“腕”级别太高，傍在了带领咱中国老百姓翻身做主人的伟人身上。一个“领袖”站在公交路牌广告里卖酒，这事谁能接受啊？浏阳河广告被叫停算是为那些尽想着在“名人”头上动土的人提了个醒：你们得悠着点了。

　　最丢范儿的白酒品牌——王者风范

　　处处都想彰显王者之姿的五粮液今年不小心被自个儿拌了个跟斗，不但闹出了大笑话，更丢了 “王者”的范儿。

　　2007年11月26日，有网友向新民网反映五粮液集团2005年6月27日生产的“王者风范”豪华52度白酒瓶身上的篆刻形章竟然将“王者风范”印成了“王者风缺”。五粮液作为我国著名的白酒品牌，在全国乃至世界市场都占有一席之地，但作为中国名酒的杰出代表者之一，其系列品牌之一的外包装上居然出现了错别字，一时间，“王者风范”酒成为业内笑柄。

　　网友说：幸好“王者风缺”没有让外国人识破，否则这个文化事件很可能成为五粮液“创造”的“国耻”。

　　最扬眉吐气的白酒品牌——文君酒

　　“多年的媳妇熬成婆”，2007年，偏安一隅的文君酒终于扬眉吐气了一番，傍上了国际大富豪“酩悦轩尼诗”。11月，身着盛装、精心打扮的“新文君”全新登场了，其身价让人瞠目结舌，500多元的卖价，直逼中国高端白酒价格。如果“文君酒”以前有粉丝的话，恐怕再拼命挣钱也难以跟上其善变的步伐了。想想过去在年货节上10元5瓶大甩卖的文君酒，怎么也难以和“500元”的高贵形象联系起来，换了套“洋装”，学了几句“洋文”，就真能和过去的一切撇清关系吗？

　　有人说傍上轩尼诗的文君酒等于插上了“会飞的翅膀”，于是对该品牌重返一线阵营寄予厚望；也有人说，轩尼诗真正相中的并非文君，而是其背后风韵更佳的老板“剑南春”，文君不过是块跳板而已，终将被遗忘。但不论怎样，中国高端白酒市场都不是那么好闯的， 希望“中洋结合”的文君酒不会消化不良。

　　最无情的白酒企业——剑南春、泸州老窖

　　白酒作为精神消费品，传递的就是情感，然而，2007年中国白酒行业却有两大巨头无情地对待为自己辛劳多年的员工，引起了社会各界的强烈不满。

　　《劳动合同法》实施前夕，剑南春、泸州老窖相继发生辞工事件。11月剑南春的工人们反映， “被裁的起码有700至800人，而且没有按要求给予补偿”；12月泸州老窖也爆出“劝辞事件”。2007年白酒企业的优秀业绩，大家有目共睹。效益好，却要辞退这么多员工，而且有的员工还辛苦为企业服务了好几年甚至10几年之久，这显然说不过去。北京市总工会称泸州老窖“非常不负责任”。 有股民表示，如果泸州老窖不能正视劝辞事件并妥善处理，其在股民心目中的形象必将打折。

　　企业建立良好的社会形象并不容易，然千里之堤毁于蚁穴，为了一点小利贸然辞退员工，企业可能将会失去更多。