提起葡萄酒，人们就想到浪漫二字。似乎葡萄酒的存在总是与酒吧、宴会分不开。一位经营葡萄酒的人士认为，这样的结局与葡萄酒长期以来的营销方式有关。
大众化消费市场待培育
从近年来葡萄酒营销的方式来看，葡萄酒大多走高端品牌宣传路线，并在人们的脑海中打下了深深烙印，如张裕、长城、王朝等，它们在市场中的美誉度很高，以至于人们一想到喝葡萄酒，就与这几个高档葡萄酒联系到一起，而且它们的价格也不菲，相对于一些大众化的啤酒、白酒来说，老百姓的认可度并不高，只有在过年过节的时候才会买上一、二瓶送亲人和朋友，普通老百姓还没有养成消费的习惯。
我们都知道，葡萄酒含有多种营养成分、有益于人体健康，但这些都得进行宣传，让大众知晓才是。所以，从目前的情况来看，葡萄酒的大众化消费市场从一定程度来讲并未真正建立，葡萄酒的“井喷时代”让人期待。
葡萄酒品牌文化难建立
如今，不少葡萄酒生产企业在为自身品牌文化的建设中，不是千方百计为其赋予自己的个性与特色，而是想方设法去沾洋品牌的光，其结果事与愿违，这与葡萄酒走平民化消费路线大相径庭。
因为葡萄酒生产企业要明白这样的现实，葡萄酒的真正买家应该是普通老百姓。一个成功的葡萄酒品牌必须具备其深厚的文化底蕴，葡萄酒要进入老百姓的餐桌，就应该强调自己的文化特色，如果一味地强调西方葡萄酒文化，一味地追求葡萄酒的浪漫时尚，就势必会与广大平民百姓消费者离得更远，从而也就很难建立起我们的大众化消费群体。所以，葡萄酒品牌不仅要讲究中西文化的交融结合，还应考虑怎样与寻常百姓的文化生活与精神需求相结合。
消费者对葡萄酒认识不足
如今在餐桌上，大家一提起喝酒，自然就会想到啤酒与白酒，而红酒只有在特殊的场合，才会与老百姓碰面，这主要是老百姓对葡萄酒的认识不足，没有真正在饮用过程中体会葡萄酒的嗅觉、味觉等方面的感受。
据了解，很多消费者对什么干红、干白的根本就搞不清楚，对有的企业宣称的采用了什么解百纳、蛇龙珠、梅花辄、雷司令之类的葡萄品种，不少消费者更是一头雾水。其次，葡萄酒的健康知识及葡萄酒的选购、饮用与储藏方法都不太了解。所以，葡萄酒要走大众化路线，在营销环节中要注意葡萄酒品种，不能只塑造自家某某葡萄酒对人体的绝对好处，要从行业大局着想，否则会造成市场偏移。
