新趋势左右白酒国际化随着经济全球化时代的到来，以市场经济为基础的国际经济贸易活动将有关各国的经济和市场连成一片，融为一体，形成一个开放型的世界经济体系。在这种背景下，白酒出口极富潜力，2008我国白酒国际化将出现以下几个新的趋势：
趋势一：实现规模经济将是我国酒类产品出口潜力的重要因素，我国酒类企业将以增强国际市场竞争实力为核心，向规模化、集团化、多元化方向发展。
改革开放以来，各地乡镇企业、民营企业和外资逐步进入白酒行业参与竞争，市场竞争主体的多元化打破了原来的国有白酒企业独占天下的市场格局。据统计，全国目前有白酒厂3.8万家，上规模的5800多家。
我国白酒工业企业规模存在着极不经济的问题，数量多，分布面广，但规模小，缺乏抵御市场风浪的能力和参与国际竞争的能力。
我国已正式加入世界贸易组织，面对国外资本有可能加速投入国内白酒，进一步扩大市场份额的严峻挑战，亟须加速大企业集团的扶持和壮大，发挥资源优势，提高竞争能力。
目前，我国白酒已由卖方市场转为买方市场，绝大多数产品出现供大于求的局面，市场竞争异常激烈，这表明我国白酒产业已经属于典型的竞争性产业。竞争加剧直接推动了并购大潮的到来，在企业并购浪潮随着经济全球化的到来而汹涌澎拜之机，跨行业强势资本纷纷介入白酒业。
随着经济全球化的发展，我国酒类企业的国际化进程必将加快，白酒行业内部整合力度加大，白酒企业的改组改造和多元化、规模化已成为白酒行业国际化发展的主流。所以，在国际化的驱动下，企业规模化、行业重组成为必然，集团化发展已是我国酒业国际化大势所趋，具有行业霸主地位和国际市场竞争实力的大企业集团将呼之欲出。
趋势二：树立起世界级的国际酒类名牌是我国酒类产品走向世界的捷径，我国酒类企业将以创品牌树立国际形象为目的，开展品牌营销使我国酒品牌向国际化渗透。
白酒是中国最古老、最传统的产业之一，千百年来，它的市场一直在中国国内，对很多外国人来说，中国白酒和中国的文化一样古老、神秘。中国加入WTO，中国白酒走向国际市场，正如洋酒进入中国市场一样，是历史的必然。但如何使中国白酒走向世界，加快国际化进程，参与国际经济大循环？
目前，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分认识。中国品牌的国际化成为不少国内企业和企业家努力追求的目标。
要使自己的产品在国际市场上站稳脚跟，必须创出自己的品牌，树立国际形象，通过品牌国际化，使之成为国际品牌。究竟什么是品牌国际化？品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销。其目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。也就是说，当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。
为了在激烈的国际市场竞争中立于不败之地，我国酒类企业将会在国际酒类产品名牌上下工夫，树立起世界级的国际酒类名牌。
通过品牌国际化，不断形成和提升企业在国际市场的核心竞争力，将成为广大酒企业在生产经营过程中的新追求。
趋势三：建立国际酒类市场的销售网络是开拓国际市场的重要途径，我国酒类企业将通过发展海外经销商、品牌本土化等手段，积极进行国际市场销售网络的构建工作。
市场是通过销售形成的。我国酒类企业在建立国际酒类市场的销售网络，开拓任何一个国家的市场时，将会认识到重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异对构建销售网络的重要性。只有尊重这些差异，充分了解、发现消费者对我们产品的认识，我们才可能赢得他们的信赖与尊崇。因此，国际化也是“入乡随俗”的本土化过程。可以说品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，而在品牌、网络建设方面，最显著的特点是融合当地文化的品牌本土化，创造品牌的亲和力。
在国际网络建设中，中国品牌国际化首要的工作将是人力资源的本土化。因此，寻找合适的合作伙伴——既能理解中方的品牌创建理念，又是地地道道的当地人，这是未来中国品牌国际化成功的重要条件。在推广的方式、文案写作、形象的表达等，将会通过本土的机构和人员来运作，不用中国人去运作。由于品牌的中国背景对品牌国际化的贡献值得怀疑，我国品牌国际化时，将通过品牌名称当地化（并不用中文名称）进入市场，这将是未来我国品牌国际化的明智选择。
趋势四：提高我国酒类产品的技术含量和质量，增加出口产品的附加值是未来我国酒类产品出口的前景所在。
中国白酒要销往世界市场，也必须解决两个问题，一是迎合西方人喜欢喝调制酒的饮酒习惯，使中国白酒成为西方人调制鸡尾酒的基酒品种；其次，要开发出适合西方人口味的中国白酒。品牌国际化，就是要改变人们——这些外国人——的消费习惯，更换别的品牌。因此，品牌国际化不仅是一种经济行为，而且也是一种文化行为。
我国酒类企业将会加快技术创新步伐，研制开发生产迎合西方人饮酒习惯口味的酒类产品；同时，酒类产品质量和生产标准将向国际生产标准靠拢，包装向精美化发展。中国白酒工艺独特、独具风格特色，在国际市场上理当具有竞争优势。
同时，产品质量和生产标准将向国际生产标准靠拢。中国白酒生产企业正告别主要生产高度烈性酒的历史，转向生产更符合人体健康的中低度白酒。由于国内消费者已经普遍接受了葡萄酒、啤酒等低酒精含量的饮料，专家预测，白酒的度数还将走低。
在包装规范上将会下一番工夫，白酒的包装将会呈现多样化，各种瓶形、外包装的精致将令消费者眼花缭乱，收藏新、特包装将成为业内外人士的一种时尚。
趋势五：借助外资、主动联合，由走出去直接办厂转向兼并或收购将是我国酒业国际化的新趋向。这个趋势将在以后几年中表现得特别突出。
众所周知，入世后我国酒业的变化之一就是更具国际化、全球化的视野和认知，而不再简单地固守单一的“民族情结”。
在我国酒业市场化取向的改革开放进程中，许多中小品牌纷纷倒下。这一方面显得极其悲壮，却也是酒业发展的必然。而那些依然挺立的本土品牌在竞争中也渐次地突破了地方区域的限制，逐渐成长为全国性的强势品牌，并在互为攻守中与“外资大鳄”或联手或抗衡，实现“走出去”的战略。
但在国际化的进程中，我国酒类企业将会由直接投资设厂，转向兼并或收购当地经营不善或破产的中小酒类企业，直接利用原来所在国销售网络、专业技术，用当地品牌快速进入新市场，大大节约市场拓展成本和广告费用，使我国白酒获得广泛持久的地缘亲和力，能使资本滚雪球式发展壮大，实现1+1>2效应，是一条实现资本良性运作、壮大品牌、加速品牌国际化的营运方略。因为直接投资设厂成本巨大，而且面临“人地两疏”、水土不服的重大经营风险。
趋势六：我国酒业的传统信息和商务手段将向电子网络国际化转变。
在目前酒企业间竞争日趋激烈，市场过度饱和，企业有限行销资源和无限膨胀营销费用矛盾日益尖锐的情况下，我国酒业的传统信息和商务手段将会向电子网络国际化转变。
实施信息化工程，积极发展电子贸易，充分运用现代信息技术，扩大出口，积极发展EDI即“无纸贸易”，重视利用网上贸易市场，降低贸易成本，减少贸易损失，提高市场竞争力是未来我国酒业国际化手段的最终选择。
我国酒业的商务由中国厂家—总经销商—各地批发商—零售商—消费者的传统方式将转向电子商务，通过网络国际化使我国酒品牌迅速国际化。
有线营销代替中间商，直销成为主要销售渠道，网上谈判交易代替实物式交易，通过Internet发布企业最新的商业信息，推销企业的产品、技术、服务，并通过网络与各行业进行交流，寻求国际合作伙伴，发展潜在客户将在我国酒业国际化的进程中变为现实。
