解百纳是商标还是品种？从“解百纳”争议风波的焦点可以看出，不同于张裕将解百纳视为品牌，生产同类产品的其他酒企更愿意将其作为生产原料来对待，毕竟他们是在张裕将“解百纳”的名号打响后才参与进来的。央视市场研究公司（CTR）《中国葡萄酒行业现状报告》显示，1998年以前，市场上生产解百纳的企业仅有张裕一家，此后不断有企业加入这一行列，其中不乏长城、威龙这样行业巨头。据业内人士透露，目前全国99%以上的葡萄酒厂都有生产“解百纳”系列酒，而随着“解百纳”商标归属权的逐步清晰，多数葡萄酒企业都将面临着被洗牌的命运。正是基于这样的思量，部分葡萄酒才会不服商标评审委员会的裁定，决定将“上诉”进行到底。不过，根据法律人士的分析，通常情况下，如商标评审委员会已作出决定，上诉者在法院判决时将很难取得胜诉。

　　事实上，“解百纳”对于其他酒企而言，远没有张裕来得重要，但是，为何这些酒企却迟迟不肯放手？其间缘由恐怕远非人们在普通争论中只为“堵口气”那般简单。众所周知，在饮用习惯、饮酒文化等因素的影响下，葡萄酒以不温不火的状态在国内存在了很多年，直到上世纪80年代，国内酒企为了与国际市场接轨，加大了干红葡萄酒的开发与推广力度，才让葡萄酒慢慢地火了起来。然而在这股烧至今日的“干红热”中，国内酒企们皆仿照国外的葡萄酒口味来生产产品，虽然拥有了“洋味儿”，却也让葡萄酒产品变得千篇一律，行业逐步步入同质化竞争阶段。上世纪末，在张裕的推广下，解百纳已经成为备受消费者好评的高端干红葡萄酒品牌，其具备中国特色的原创口味逐步获得了世界的认同。同时，这也为其他企业提供了一个全新的商机。为了抢占高端市场，酒企们奋力跟进，不断推出标有解百纳名号的产品，市场一度极为火爆。

　　张裕曾经表示过，“解百纳”能有今天的知名度离不开其巨额的广告投入。对此，其他酒企却颇为抵触，他们认为是“解百纳”如今的成绩是整个行业的功劳。笔者认为，正是张裕的推广、其他酒企的“跟风”以及长达6年商标之争，才让“解百纳”赢得了如此多的关注，而这也是双方都不肯对其放手的原因。尽管解百纳如今作为高端品牌的号召力正被削弱，但酒企们多年的耕耘已令这一称谓深入人心，市场潜力不容小觑。有业内人士分析，这场旷日持久的纷争实际仍为利益纷争，是巨头们就此前共有的高端品牌资源分配问题而展开的斗争，在其背后隐现的是国内葡萄酒行业高端市场的发展困局。

　　佛门中说一个人悟道有三阶段：勘破、放下、自在。其实，酒企们对待解百纳的态度或许也可参考这个道理。如果做不了“解百纳”之争中的赢家，那么酒企们何不放下？将精力放在新品的开发与品牌的塑造方面，毕竟，在行业同质化现象如此严重的今天，个性突出的产品更易崭露头角获得关注，而足够强大的品牌影响力则是企业取得更大发展的根基磐石。

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