8月9日，中国奥运军团首金获得者陈燮霞收到了一份特殊礼物，那就是由本届奥运会酒业独家供应商长城葡萄酒专为中国冠军们酿制的长城桑干酒庄传统起泡法葡萄酒——“冠军酒”。有观众打趣道，陈燮霞不仅举起了中国首金，还打开了中国军团欢庆的“香槟”。

　　记者从中粮酒业了解到，长城葡萄酒此次准备的“冠军酒”共计100瓶，都来自于中国历史最悠久的葡萄酒庄长城桑干酒庄，在本届奥运会上，中国队每诞生一枚金牌，长城就会为其送上一瓶“冠军酒”，不仅如此，长城葡萄酒还将赠送给每位中国奥运冠军一桶价值30万的顶级佳酿，希望奥运会后这些冠军都能到长城的“奥运冠军窖”认藏。

　　从2006年8月份成为北京奥运会赞助商以来，长城葡萄酒围绕北京奥运展开了许多有特色的活动。据中粮酒业总经理吴飞介绍道，怀着“奥运梦想”，中粮长城葡萄酒通过“共品长城，同享中国”、“相约长城，相约奥运”、“举杯长城，荣耀中国”三步战略全面支持奥运，成功地让国酒品牌顺利跻身世界。

　　在奥运品牌阵营中，60余个奥运合作企业无不是所在行业的领导者，营销经验不可谓不丰富，长城葡萄酒怎样才能突围？让更多的消费者关注自己？

　　“个性化营销、多元化组合”——长城人有着自己的方法。中粮酒业在2007年独家推出的“品质领先计划”、“品牌提升计划”和“酒文化推广计划”标新立异，与战略诉求浑然一体。而2008年的“奥运品质超越行动”、“奥运美酒体验行动”和“奥运感恩分享行动”又延长了奥运营销半径，为实现战略预期铺平了道路。

　　同时，中粮酒业高层认为，奥运素材的丰富性、奥运主题的持续性和奥运能量的长效性，决定了奥运营销战术必须以多元化组合才能打赢奥运营销战，因此，他们把柔性的线上营销与刚性的线下营销完美结合，借力发力，双引擎驱动。

　　针对奥运门票一票难求的状况，长城品牌在全国启动了历时1年的“长城送厚礼，邀您看奥运”大型馈赠奥运门票活动，实现全方位的互动共赢和多层次的奥运资源激活，探索出了“奥运、品牌、消费者”紧密联系的营销模式。

　　为了在奥运期间实现“有奥运的地方就有长城美酒”，中粮酒业精心布局，从北京的31个赛事场馆、200多家五星级酒店到北京以外的6大赛区，从参加奥运开闭幕式的100多个国家元首、皇室成员到数万奥运代表团、3万多名媒体记者以及来自世界各地的450多万观众，都可随时尽享长城奥运酒。

　　中粮酒业的努力取得了丰厚的回报，成为奥运独家供应商之后，中粮酒业从国际化战略、品牌内涵、受众契合度等一系列指标上，形成了一个完整的营销体系，使长城品牌价值直线飙升，牢牢占据行业第一强，也再次蝉联了行业标志性品牌的殊荣，从经营角度去看，产销量是第2名和第3名的总和，而品牌美誉度上升了30％，今年上半年的利润率同比增长了60％，被中国品牌研究院授予奥运营销创新奖。

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