奥运会是一个国际化的大舞台，奥运签约企业在这个舞台上也进行了一场企业实力和魅力的集中展示。

　　作为2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商，长城葡萄酒展现了独特的企业风采。它是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌，连续多年产销量居全国第一。作为中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，“长城”出品了中国第一瓶干白、第一瓶干红以及第一瓶起泡葡萄酒，并拥有“中国出口名牌”称号，其系列产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。2006年，长城葡萄酒成为2008年北京奥运会正式葡萄酒产品。同年，以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。

　　中粮酒业广泛吸收世界顶级品牌奥运营销成果，结合自身品牌特点，在奥运“主场”上赢得品牌价值最大化的同时，通过系统化奥运营销策略、个性化营销创意和多元化营销组合向世界展示了中国美酒的风采。

　　2006年，中粮酒业推出了以“共品长城，同享中国”为主题的第一阶段营销战略。这一战略定位与长城品牌内涵相契合。长城品牌是中国葡萄酒的骄傲，代表中国葡萄酒在国际酒业屡获殊荣。

　　2007年，中粮酒业推出以“相约长城，相约奥运”为主题的第二阶段营销战略。

　　2008年，中粮酒业推出了以“举杯长城，荣耀中国”为主题的第三阶段营销战略。三大战略相辅相成，环环相扣，步步深化。

　　长城葡萄酒的独具特色的个性化营销创新提升了长城品牌价值。中粮酒业在2007年独家推出的“品质领先计划”、“品牌提升计划”和“酒文化推广计划”标新立异，与战略诉求浑然一体。而2008年的“奥运品质超越行动”、“奥运美酒体验行动”和“奥运感恩分享行动”又延长了奥运营销半径，为实现战略预期铺平了道路。这期间，长城品牌以灵敏的反应速度对全国销售网点的产品标注了奥运标识，第一时间打出奥运牌。

　　此外，长城品牌全程协办的途经13座中心城市的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，被国内营销界视为经典案例。在巡展中同步举办的“奥运城市酒标大赛”及“个性化奥运酒定制”等互动体验，以独一无二的酒标为载体向世界推广中国城市风貌，以城市为舞台传递奥运激情，以全民参与的奥运推广活动在全国传扬奥林匹克的精神和文化。

　　中粮酒业有关负责人认为，奥运素材的丰富性、奥运主题的持续性和奥运能量的长效性，决定了奥运营销战术必须以多元化组合才能打赢奥运营销战，因此，他们把柔性的线上营销与刚性的线下营销进行组合，借力发力。

　　在线上营销中，中粮酒业以塑造国际化、高端化品牌为核心，增强长城品牌的影响力。在首届华彬高尔夫世界公开赛、国际体育大会、上海国际艺术节、亚欧工商领袖论坛、大连夏季达沃斯论坛、北京奥运倒计时一周年庆典、奥组委高峰联席会议、APEC中小企业对话世界500强财富论坛、创业中国高峰论坛等盛会上，长城葡萄酒被选为特别指定用酒。

　　秉承“产区好酒才好”的长城葡萄酒以多产区、国际化、专业化的顶级品质美酒服务奥运。中粮酒业旗下中国历史最悠久的酒庄————长城桑干酒庄酿造的“超越2008奥运限量珍藏酒”一问世，便成为洛桑奥林匹克博物馆在全球惟一收入馆藏的葡萄酒。随之，长城桑干酒庄酒又作为火炬登顶珠峰的庆功酒。

　　为了强化长城品牌社会责任，中粮酒业表示向北京奥运会每位中国冠军整桶赠送长城葡萄酒，建立“奥运冠军酒窖”专业私藏。而近期展开的奥运葡萄酒义拍，款项全部捐助四川地震灾区及贫困地区。

　　而在线下营销中，中粮酒业与国航、松下等奥运合作伙伴强强联合，整合资源，实施了“长城酒庄之旅”封闭式体验营销，还同步开展了“有品有赏，足金88”抽奖及“长城奥运酒品酒课堂”等主题营销活动。

　　针对奥运门票一票难求的状况，长城品牌在全国启动了历时1年的“长城送厚礼，邀您看奥运”大型馈赠奥运门票活动，探索出了“奥运、品牌、消费者”紧密联系的营销模式。

　　回首长城品牌奥运营销之路，中粮酒业从国际化战略、品牌内涵、受众契合度等一系列指标上，形成了一个完整的营销体系，其品牌价值得到了大力提升，不仅再次位居中国品牌500强中行业首位，品牌价值更是第2名和第3名的总和，而品牌美誉度则大幅上升了30％，蝉联了中国品牌研究院授予的中国行业标志性品牌称号，充分展示了中国葡萄酒领军品牌的自信与从容。

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