“高档白酒遭遇金融危机，销量严重下滑！”春节前这一传言就在市场广为传播。近日，五粮液集团一位负责人在接受媒体采访时更是爆出其高端酒销售下降60％~70％的新闻，市场哗然。高档白酒是否真的遭遇了传说中的“金融危机门”？郑州市场的高档白酒销量和价格发生变化了吗？

    高档白酒销量骤降？

    前日，五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥在接受媒体采访时称，公司5000元以上高端年份酒从2008年12月到今年2月销量减少了60％~70％。此言一出，舆论哗然，坊间传高档白酒销量大降的消息被酒企证实。不过记者走访白酒市场发现，郑州的情况和五粮液集团负责人所述有较大出入。

    河南一帆风顺酒业有限公司总经理蒋文昨日对记者称，郑州高档白酒市场和往年同期比销量确实下降了，其中高档白酒中的高端产品下降幅度较大，高档白酒主流品种的销量下降幅度有限，不能用“高档白酒销量大幅下降”来笼统概括。

    蒋文所说“高档白酒中的高端产品”，指的是价格在680元的五粮液水晶盒以上的白酒，包括茅台中的高端产品，五粮液1618以及五粮液生产的年份酒如10年、15年、30年、50年、60年等品类，据他介绍，此类高端白酒的郑州市场份额确实有较大幅度的下降，降幅基本和五粮液集团负责人说法相同，高档白酒中的主流品种，像200元~680元的五粮液系列酒一帆风顺酒、锦上添花酒等，销量下降有限，幅度约在10％~20％。

    河南省糖酒食品流通协会秘书长张平对记者说，和往年相比，今年春节后的郑州高档白酒市场销量出现一定的下降，降幅在20％左右。张平介绍，经济大环境不好确实影响了高档白酒的销量，但是并没有传说中的那么大。

    价格开始松动

    昨日，记者以消费者的身份来到郑州市农业路附近一家高档白酒专卖店，这家店里的52度五粮液水晶盒报价为568元，工作人员称该酒春节前的售价不低于600元。记者又走访了多家白酒专卖店，发现高端白酒的市场售价均出现下降，降幅约在10％~20％。

    另据记者了解，各大酒企在春节后都主动下调了价格，这也是市场上高档白酒降价的一个因素。以五粮液水晶盒为例，厂家在去年面向一级经销商的批发价平均在590元左右，今年春节后降到了480元左右，近日更是降到了440元左右。

    河南省酒企面临机遇

    受国际金融危机影响，全球经济从去年开始步入低谷，高档奢侈品消费备受打击，高档白酒自然难以独善其身。

    张平认为，高端白酒市场的下滑给河南本土白酒带来了一个新的机遇，在四五百元区间白酒消费能力下移后，本土白酒企业有望拿到这一部分市场。河南风势传媒策划公司负责人梁旭的看法是，过去几年里，河南本土白酒企业在完成产权改制和重新包装上市等进程后，市场份额和影响力都在增加，如四五、宝丰、张弓以及刚刚在北京发布新品的林河等，都是河南本土酒企加速勃兴的例证。

    另据了解，河南本土白酒企业客户多集中在中低端市场，受金融危机影响不大。伊川杜康一位负责人称，他们的产品销量一直呈稳中有升趋势，市场销售状况良好。梁旭表示，经历了多年的沉寂后，河南主要白酒企业基本完成改制重组，新入主者基本都是民营企业，具有较强的市场意识和经营能力，高端白酒市场下滑对豫酒来说危中有“机”。如果豫酒能在未来几年练好内功，将会抢占更大的市场份额。

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