近日，由中国消费者协会、中国质量协会以及清华大学中国企业研究中心联合推出了《中国用户满意度手册》，该手册的主要目的是为了帮助消费者合理地采购和消费，以用户的满意程度为主要标准，从产品的多个方面进行综合测评。 

　　该手册的评测结果显示，“中国用户满意度排行榜”上，国内板块风光无限，形成鲜明对比的是，国外品牌竟无一入围。 

　　从本次调查结果看，国内葡萄酒在品牌形象上得分一般。因此，加大品牌建设的力度，不断完善和提升自身品牌形象，开发高端线路产品，提升中国葡萄酒整体的国际竞争地位是我国葡萄酒行业今后发展的必然趋势。 

　　本次评测结果还表明，色泽、口味等参数也是决定消费者购买的关键因素，而包装、外观等因素也是影响绝大部分偶然性消费行为的重要原因。据此分析，只要树立好品牌形象，不断加强对消费者品牌忠诚度的培养，我国葡萄酒行业的市场上升空间仍然十分巨大。 

　　而就在前不久的一次国家食品质量监督检测中心在大中商场超市的干红抽检中，中消协发现，虽然进口样本总体得分略高于国产样本，但是国内知名品牌的干红得分却名列前茅。 

　　对此，此次调查的组织者认为：关键在于现在国产葡萄酒品牌不仅质量上与国外品牌在同一个档次，在品牌影响力上也绝不逊色，因此，消费者选择葡萄酒的时候已不再盲目“崇洋”。 

　　但是，记者采访国内一些葡萄酒业巨头时，他们并不非常乐观：国外葡萄酒品牌在中国市场遭受的仍只是阶段性受阻，这种水土不服跟前几年葡萄酒巨头第一次进攻失败并无多大不同之处。 

　　　关于葡萄酒的土洋大战已经持续多时，而近日关于国外葡萄酒巨头反扑的势头也越来越猛。但此次消费者用脚投票的结果会让国外葡萄酒感到中国市场并不是一块好啃的骨头，这可能会导致他们在中国的策略进一步调整，本土化的迹象将越来越明显。 

　　据了解，当时国外葡萄酒品牌在中国市场受阻主要是因为选择代理商不慎，而且在渠道上开拓乏力，这间接导致了消费者对国外葡萄酒认知不足。相对于受阻的原因分析，国外葡萄酒恐怕更关心开拓中国市场的方式，因为开拓中国市场已成为国外知名葡萄酒突破世界葡萄酒低迷阶段的惟一途径。 

　　据中国与欧盟谈判中关于酒类进口关税达成的最后协议，在5年时间内，葡萄酒关税将由65%降为14%。而入世前，除65%关税外，再加上25%消费税，和17%增值税，综合税率约为150%。业内人士估计，5年之后，综合税率将会在45%左右。这意味着，洋酒将完全卸下高价的盔甲与国产葡萄酒相展开贴身肉搏。 

　　另一层压力来自欧美国内市场，由于这些发达国家的市场日趋饱和，目前国际市场上每年有大量的葡萄酒过剩，生产商们纷纷寻找海外市场释放过剩产能。这使得国外企业把眼光投向还没有得到充分开发的亚洲乃至中国市场。

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