法国、西班牙、意大利、美国、智利、澳大利亚等世界各大葡萄酒主产国均在今年开始了试水中国的行动。如果说春交会上洋品牌的强势表现让业界惊呼“狼来了”的话，那么如今，面对越聚越多的“狼”群，中国的红酒商们反而不再恐惧、惊慌，“与狼共舞”成为了他们的应对策略之一。“澳洲红”正是在这样的背景下越洋而来，其登陆的意义不仅是为中国的洋酒阵营锦上添花，更重要的是它为中国红酒界带来了一种崭新的“舞蹈”方式……

　　一款名为“澳洲红”的进口葡萄酒已于8月21日正式登陆中国。同以往的进口洋酒不同的是，“澳洲红”虽然是个地地道道的外国产品，然而它的所有者却是家地地道道的中国企业――成都南澳酒业有限公司。

　　在流行中国美女外嫁的今天，一个既美丽又高贵的“洋公主”却突然飘洋过海加入中国家庭，这一反常举动引起了人们强烈的好奇和关注。“澳洲红”这个有着澳洲王室血统的“洋公主”到底长的什么模样？“她”不远万里来到中国有什么动机？“她”的登陆将对业界产生怎样的影响？


　　她有着高贵的血统

　　“澳洲红”顾名思义就是来自澳洲的红酒。而澳洲正是由于其地理位置和气候类似知名酒乡法国波尔多，以及当地酒厂勇于创新的态度，被誉为葡萄酒的新世界。在这个新世界中，南澳大利亚、新南威尔士、维多利亚是生产澳洲葡萄酒的主要省份，而南澳大利亚区又是其中最重要的产区。


   “澳洲红”的“娘家” 

　　BOSSMARK酒厂就位于南澳洲的阿得雷德市巴罗莎谷。

　　作为酿酒师家族，BOSSMARK早在17世纪的法国就已久负盛名，1670年还被英王查理二世聘为御用酿酒师，并被授予爵位。1804年，BOSSMARK家族的传人让?多贝尼在当时的英属殖民地南澳大利亚的阿得雷德市栽下了第一株由法国引进的葡萄藤，并建立了葡萄酒庄园，从此开启了澳洲葡萄业的新纪元。而BOSSMARK家族延用具有悠久历史的法国传统葡萄酒酿造工艺，酿造出了极致醇美的葡萄酒，命名为澳洲“东木”（EASTWOOD），专供英王室和贵族享用，并延续至今。

　　据南澳酒业总经理文黔明先生介绍，先期来到中国的“澳洲红”是一款由美乐葡萄酿造而成的单品种葡萄酒。

　　美乐是法国古老的酿酒葡萄品种，是澳大利亚最早引进的葡萄品种。法国顶级红葡萄酒一般都是由美乐酿造。1996年10月2日，在巴黎艾菲尔铁塔举行了一场拍卖会，一瓶1846年的拉非特—罗特希尔德庄园红葡萄酒，拍卖出520000法郎的高价，其就是由美乐葡萄精酿而成。
　 
　　优良的葡萄品种、充足的澳洲阳光、优良稳定的气候、丰富的土地矿物质和不受污染的最佳天然环境，种植出了世界上最好的酿酒葡萄；再加上BOSSMARK家族锐意创新、出类拔萃的酿酒技术，多元化文化背景的酿酒经验，崇尚保留葡萄最高原味和果香的酿酒哲学，使该厂出产的美乐干红色泽鲜艳，果香浓郁，口味清新自然、舒爽流畅，品质绝伦，充满个性和活力，深受世人好评。

　　据了解，此次引进中国的“澳洲红?美乐”定位在中高档，终端价格在100－200元之间，后期还将陆续引进更为高档甚至顶级的BOSSMARK家族产品。


　　他是一个资本大家

　　南澳酒业，一个名不见经传的酒业新秀，鼎鼎大名的BOSSMARK为何甘心把爱女“嫁”给他呢？

　　当文总告诉记者南澳酒业的母公司是鼎鼎大名的四川一家综合性大型民营企业集团时，一切豁然开朗。

　　该集团是一家以发起设立方式组建的股份有限公司，现有职工450人，总资产8.5亿元人民币，净资产6.3亿元人民币，业务涉及到房地产、金融投资、教育、物业管理等多元化领域。2003年，该集团投资500万元人民币，注册成立了成都南澳酒业有限公司。作为集团下属的全资子公司，南澳酒业专事经营高档进口产品，在经营澳洲红之前，公司代理澳洲其它的知名品牌葡萄酒、汽酒和特色食品等。这次引进“澳洲红”，目的是与BOSSMARK家族联手共创澳洲高档葡萄酒在中国的美好未来。

　　它将引领一个时代

　　南澳酒业与BOSSMARK的联姻让我们想起了当年张裕与卡斯特的合资，与当年不同的是，这次是中国企业用自己的品牌到国外贴牌生产。

　　近年来，关税的下调、中国红酒消费的日益成熟，使得不少洋酒卷土重来。或明刀明枪地叫阵，或曲线救国式的联姻，是洋酒们的不同策略。而中国葡萄酒业的稚嫩，致使大部分企业还得依靠国外的原料和技术，这也是进口原浆酒贸易长期兴盛的原因。洋垃圾事件的曝光，使得部分中国商人开始盘算到国外打造洋酒品牌，通过竞争使中国人的洋酒生意逐渐取代来自国外的品牌。这其实是个“一石二鸟”之计，既可以使新进入者提升与国内同行特别是老前辈们的竞争能力，同时还避开了中外品牌之间日趋激烈的竞争。“澳洲红”首开了洋酒OEM的先河，它的出世标志着一个新时代的正式到来！

　　可以预见，日益扩大的葡萄酒消费市场，势必吸引越来越多的业外资本进入，而较长的投资年限和挑剔的地域和技术要求，将迫使部分资本效仿南澳采用洋酒OEM的方式，特别是在“澳洲红”取得实践成功之后。

　　后记

　　是OEM还是买断？

　　这个洋酒OEM似乎更像白酒界的名酒买断，因为“嫁”入了中国的“澳洲红”毕竟还顶着“娘家”的姓。其实，OEM也好，买断也罢，都不重要，重要的是“澳洲红”的商标所有权是属于成都南澳的。今天，南澳在业内名不见经传，用买断的方式打造“澳洲红”未尝不可；明天，“澳洲红”飞黄腾达之时，再让其加入中国的国籍，恢复OEM的真正身份也为时不晚。关键是，怎样对我们有利就怎样做，顺势而为嘛。

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