对于一个葡萄酒企业来说，外在的吸引力固然重要，但企业的长远发展更需要过硬的产品和长期的品牌运营。单纯靠做做表面文章，可能暂时会获得一些效益，但对企业的长期发展没有任何益处。只有内外兼修，不断提高产品质量，积极拓宽销售渠道，才能最终在市场上站稳脚跟。3月20日到23日是今年部分参展企业在糖酒会正式召开之前，在场外酒店进行展示的时间。几天来，记者走访了葡萄酒生产企业和经销商布展比较多的几个酒店。和往年相比，今年葡萄酒企业布展相对比较集中，主要集中在成都西藏饭店、金萨酒店、铁道大酒店和凯宾斯基酒店。其中凯宾斯基酒店集中了ASC、上海卡斯特、厦门丰德、北京洲际好年等众多进口酒运营商，国内中小葡萄酒企业和经销商主要分布在另外几个酒店。

　　在从众多企业的接触中，记者发现，今年参展的企业更加注重产品外在吸引力。在包装上下了很多功夫，大瓶装、利乐包、传统壶状酒瓶、精美礼盒都成为企业吸引眼球的工具。企业的宣传画册一个比一个精美、雇来的川妹子一个比一个漂亮，公司名称也一个比一个响亮。这些都为企业招揽了不少人气，但仔细观察，其中也存在着很多问题。

　　第一、众多中小葡萄酒企业，大打行业擦边球。他们利用公司注册监管不严的空子，注册与知名公司极为相近的公司名称，宣传时强调公司名称，淡化产品品牌。在成都西藏酒店二楼，记者看到，连着有五六家葡萄酒企业公司名为某某华夏或者华夏某某，展示的产品则是五花八门，有把“华夏”标志放在酒标显眼位置的，有赫然打出中粮旗号的，更有甚者，就是赤裸裸的仿造甚至假冒！这些产品多为中低端产品，供给经销商，价格最低的一瓶只需要几元钱。蓬莱一家大型葡萄酒厂负责人表示，在蓬莱就有这么有几家企业，一年要换好几次名字，产品包装也是一换再换，根本不知道他们的产品是什么牌子。面对这样的企业，很多从事葡萄酒行业多年的经销商都看花了眼，分不清孰是孰非，更不用说普通消费者。

　　第二、品牌塑造缺乏长期眼光。记者在走访中发现，有相当一批葡萄酒企业，包括生产商与经销商，缺乏品牌塑造的长远眼光，只顾眼前利益，不顾长期发展，挂羊头卖狗肉者不在少数。很多中小葡萄酒企业不珍惜自己的品牌，总是看着别人的牌子好，通过仿制相似酒标，注册擦边的公司来提高销量。一批进口酒经销商，更是千方百计和拉菲、拉图等名庄，波尔多、勃艮第等知名产区或者卡斯特这样的已有知名品牌去挂上点关系，更有甚者，寻找贴牌企业，用国内产酒冒充进口酒。这种急功近利的思想不仅不能树立自身品牌，给为今后的发展埋下了隐患。

　　相比之下，葡萄酒行业内的一批二线企业，正在凭借自身的努力慢慢崛起，中小企业，在资金实力、渠道建设、广告投放上不能和一线品牌相比，但产品质量完全可以做到与之媲美。练好“内功”，一步一个脚印走下去，成功只是时间的问题。

　　目前，国内葡萄酒行业依然处在一个快速上升阶段，较为丰厚的利润回报吸引了很多人涉足，预计鱼龙混杂局面还会持续一段时间。

　　对于葡萄酒企业来说，外在的吸引力固然重要，但企业的长远发展更需要过硬的产品和长期的品牌运营。单纯靠做做表面文章，可能暂时会获得一些效益，但对企业的长期发展没有任何益处。只有内外兼修，不断提高产品质量，积极拓宽销售渠道，才能最终在市场上站稳脚跟。

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