序
　　一年前，记者在中山拜访一位白酒经销商时，他正坐在沙发上，看着一件件白酒络绎不绝地被客户提走。
　　一年后，当记者再去拜访这位经销商时，他还是坐在沙发上，一手拿着高脚杯，一手拿着法国原装进口葡萄酒，熟练地为记者斟酒。
　　早在2007年记者就对广东、福建等地的酒市进行调查，发现白酒经销商集体“崇洋”现象，但是今天，这些经销商崇尚的“洋”已经不再是威士忌、白兰地，而是洋葡萄酒。
　　有一组数据可以说明问题：2007年，从广东海关进口的洋葡萄酒总量已突破1千万升大关，达到1378.4万升，比2006年增长1.1倍；进口价值达到8080.9万美元，同比增幅高达2.6倍。
　　对市场流行趋势，经销商无疑有最敏感的嗅觉。现在，在广东，无论是曾经的白酒经销商，纯粹的烈性洋酒经销商，还是批发市场中主营光瓶酒的经销商，都对进口葡萄酒的基本常识、品鉴方法有一定的理解，并能就洋葡萄酒跟记者侃侃而谈，就连从未跟进口葡萄酒打过交道的所谓“业外人士”都已沉醉其中。法国酒、意大利酒、美国酒、澳洲酒、西班牙酒……大部分新旧世界的葡萄酒品牌都能在这里找到自己的追随者。
　　在珠江三角洲，进口葡萄酒的蔓延趋势已经势不可挡。
　　PART1
　　流行，从珠三角开始
　　广州，深圳，珠海。珠江三角洲上三座璀璨的城市，成了进口葡萄酒的三个有力支点，这三个支点，支起了进口葡萄酒在中国的大本营。
　　一位不愿意透露姓名的法国葡萄酒代理商告诉记者，近两年，每年在深圳和珠海海关报关进口的葡萄酒均以50%以上的数量增长。
　　广州蓝泉酒业有限公司董事长况维义则称：在全国范围内，国产葡萄酒和进口葡萄酒的份额比是9：1，而在珠江三角洲地区，这个数字是7：3，而且进口葡萄酒份额每年都在保持增长。有经销商估计，珠江三角洲地区的进口葡萄酒容量约五亿元，也有经销商说已经突破十亿元。这个数字的确不容易统计，但是从言谈中都可以看出这些经销商乐观的态度。
 
　　从无人问津到遍地开花
　　1995年，当进口葡萄酒第一次成规模在广东沿海登陆时，中国消费者对于进口葡萄酒知识的了解几乎为零。2007年底，当我们再次全面关注这个群体时，转眼已经过去12年，中国人习惯称之为一个轮回。
　　一个轮回后，进口葡萄酒发生了哪些改变，这些改变又会对市场产生什么样的影响？
　　价位区间全面覆盖
　　首先是价格的改变，当年进入中国市场的进口葡萄酒，价格都是高高在上。10多年前，大部分代理商、进口商的心态都是：利用中国和欧洲信息的不对称，趁机捞上一笔暴利。如今，任何一个欲购买进口葡萄酒的消费者会发现，无论是在卖场，还是在专卖店，甚至是路边便利店，50元以下的进口葡萄酒已经比比皆是；100-200元区间的已经成为各大酒商争夺的主流区间；300元以上可供选择的品牌也很多。甚至一些国产葡萄酒的主流价位，进口葡萄酒都会覆盖。此外法国葡萄酒就是进口葡萄酒代名词的观念是错误的，来自各个国家的葡萄酒已经在货架上争芳斗艳。
　　渠道全方位入侵　　　12年前，广东消费者还只是在一些高端餐饮场合饮用进口葡萄酒，追求的仅仅是一种时尚和面子。现在的广东，无论是餐饮、商超、便利店、专卖店还是夜场，都可以看见进口葡萄酒的身影。虽然在餐饮和商超这样的重点渠道，进口葡萄酒还无法与国产葡萄酒抗衡，但是一些代理商认为，在很多餐饮终端，能进入并陈列就已经足够，这是战略上的准备，随着洋葡萄酒文化的逐渐深入，消费氛围一旦形成，将可能快速掌握渠道的主攻权。
　　文化全面侵略
　　12年前，在珠三角地区，说起进口葡萄酒的文化，谈到葡萄的品种、产区，很多人会一头雾水。现在，在珠江三角洲地区的一些高端宴会上，进口葡萄酒已经不能缺席，大家都会摇一摇酒杯、闻一闻香味、品一品味道、谈一谈口感。这已经成为一种时尚。一位代理商称，这十多年时间，有一群人在不计投入地推广进口葡萄酒的文化，推广国产葡萄酒没有推广过的文化。在一些进口葡萄酒忠实消费者的脑海中，进口葡萄酒文化已经占据了重要的位置。

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