博若莱新酒到了 ！Le beaujolais nouveau est arrivé !

      　每年十一月第三个星期四，是法国政府规定的博若莱新酒的解禁日。在午夜00:00之前，“博若莱”是不能对外销售的。然而每当这一天的凌晨零点的钟声一敲响，刚刚酿成的近一百万箱新酒就从博若莱地区的数十个小村庄出发，穿越沉睡中的法国乡村，一路跋涉，抵达里昂、巴黎及法国其它航空口岸，再从这里被运送到世界各地翘首以待的葡萄酒爱好者手中。葡萄酒经销商们也争相向大家宣布这个好消息“博若莱新酒到了！”65,000,000瓶的博若莱新酒被世界各地的酒迷们共同分享，这成为了博若莱新酒上市的一个著名仪式。

      　为何博若莱新酒可以在这么短的时间内就上市呢？据说最初是因为博若莱地区的地方经济衰贫，农民生活困苦，所以法国在1951年的法律上就为了博若莱地区而做出了一项让步，特许博若莱的酒比法定的葡萄酒上市时间 (12月15日) 早一个月，之后经过多次的更动，直到1985年时才明确地规定在每年11月的第三个星期四以后才能开始贩卖博若莱的新酒。而博若莱地区新酒的推广，直到1967年时正式以beaujolais nouveau为名的媒体联合造势中才尝到甜头，之后更因 René Fallet在1968年出版的 Le beaujolais nouveau est arrivé (博若莱新酒来了！)的小说而变成家喻户晓的新酒。

       　新酒人人会酿，巧妙各有不同(我们也看得到罗亚尔河流域的新酒或是隆河谷地的新酒 )；博若莱新酒(Beaujolais nouveau) 是所有新酒当中营销策略最成功、最广为人所知。自1960年代以后，博若莱新酒逐渐加大了对外宣传，渐渐走出欧洲，八十年代以来，博若莱新酒更是日趋国际化，1982年进入澳洲，1985年起进入日本和意大利。90年代，东南亚葡萄酒市场对外开放(特别是南韩、泰国和台湾)，柔和、富于果味的博若莱新酒容易与亚洲的菜肴相配，因而赢得了亚洲消费者青睐。博若莱新酒在1998年进入荷兰以来，博若莱新酒之风又刮到了大西洋彼岸的美国和加拿大，然后是德国和荷兰。1999年，博若莱新酒在troika正式进入到莫斯科。2000年，博若莱新酒打开了韩国首尔(汉城)的大门。随后在2001年，博若莱新酒在一支美妙的乐队伴随下来到了泰国的曼谷。从2002年开始，博若莱酒业联合会着力把重点放在中欧和东欧国家。最近博若莱又把目光瞄准了印度和中国这两个消费力庞大的国家。

        　博若莱新酒这个咸鱼翻身的成功案例多少带着些许传奇色彩，大家可能看过就算了，但是我想对于国内葡萄酒企业——云南红来说，一定有其借鉴意义。

   　 几年前，云南红老总武克刚在第六届全国葡萄酒酿酒企业的经理研讨会表示：中国葡萄带上的葡萄还刚刚挂果正在经历雨水和虫害侵袭的季节时，云南的万亩葡萄已成熟，世界上最早成熟的酿酒葡萄在云南；世界上当年最早上市的葡萄酒在云南；世界海拔最高，纬度最低的优质葡萄园在云南。

        此后“云南红”曾经凭借成功的营销策略冲出云南，北出巴蜀，东进黔桂，连续攻克了四川、贵州东部及东南沿海一带，一时令业内人士为之侧目，称中国葡萄酒出了个“南霸天”。但如今，云南红风光不再。

       “云南红”在2005年9月份推出了一款新品葡萄酒，名为“老树葡萄1968”，虽然“云南红”称这是1968年（甚至更早）栽下的葡萄老藤，是50年代后，在弥勒东风农场里扎下根的“紫葡萄”，并公布了一些数据，但是效果并不好，大部分消费者刚从整个葡萄酒行业假年份的噩梦中醒来，人们可谓是“闻老色变”，真是搞不懂云南红为什么还要去凑“老”这份热闹。（况且云南红没有倚老卖老的资本）

        个人觉得“云南红”葡萄酒的卖点是云南的少数民族风情以及地域特色，美丽的的酒标是云南红的特色，对女性消费者和年轻消费者也具较好的吸引力。云南红企业本身的特点决定其更应该走“新”的路线，而不是“老”的路线。

         当薄若莱新酒在世界范围内攻城掠地的时候，号称世界上当年最早上市的云南红是否应该有所反思呢？

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