24日下午3时，成都新南门互惠超市，市民刘先生正在选购啤酒。在一大堆标识普通的啤酒中，采用独特的剪裁体汉字、植入天然“雪花瓣”的雪花啤酒引起了刘先生强烈的兴趣，当即购买了好几瓶：“今晚边看奥运闭幕式，边喝这具有浓郁中国风的啤酒，不错。”
继3年前开始推出“勇闯天涯”新品牌后，全国啤酒业龙头老大华润雪花啤酒日前开始启动新一轮的营销策略，其旗下主打品牌雪花啤酒将耗资数亿元，在全国范围内进行一场突出“中国元素”的统一换标行动，着新装的雪花啤酒继在北京、大连等地登陆之后，已于近日亮相四川市场。
记者发现，与原有雪花标识的洋味十足不同，雪花啤酒的新标识采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成了带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标识。而在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素。“新标识中国元素的密集使用正是体现雪花啤酒勇于挑战和积极进取的带有人文色彩的生活方式。”雪花啤酒相关负责人表示，注入新元素的雪花啤酒将一改以前强调走洋化的高端识别路线，定位成有中国特色的大众消费品，瞄准20岁到35岁的年轻主流消费人群，引领啤酒风尚。据了解，此次换标只是雪花啤酒新营销策略的开始，力求用3到5年时间，将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒，才是雪花啤酒品牌提升的真正目标。
