葡酒进入“产地生态消费时代”
我国葡萄酒生产早在1892年就开始，现有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌产业链条；以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌产业链条；以山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的第三品牌产业格局。
我国的葡萄种植面积世界第一，酿酒葡萄面积也居前列。2007年新国家标准的出台、国际葡萄酒的规模化进入、国内企业自身的战略发展，标志着中国葡萄酒已经与世界葡萄酒融为一体，从初级阶段进入发展阶段。
产地生态消费营销并非营销策略的创新
产地生态消费营销其实就是地域品牌营销的一个子系统，必须基于地域品牌这个土壤。只是这个营销概念的侧重点是突出产地生态这个诉求点罢了。那么，产地生态消费营销并不是一种什么创新，而是地域品牌营销理念的延伸与深化诉求演绎。
地域品牌是区域经济发展的产物，是地域内生产经营者品牌集体行为的综合体现，如果推广成熟，可以有效地提升区域内企业的竞争优势，促进区域经济的发展。是地域经济的支点。
地域品牌的产生是基于一个区域的，是相对的。当然地域品牌营销必须基于对当地生态环境、人文景观等各种环境、文化土壤的全面挖掘，进一步提炼营销理念、诉求、传播，实现地域品牌营销。
每一个产地生态环境的不同，就容易延伸出不同的产品优势和卖点，也就自然拥有各自不同的产品个性、特点，进而演绎自身的差异诉求。
如果按产地来展开诉求，西部、西北的葡萄将更具产地生态优势。
不管是根据小产区分类的葡园、海岸葡酒，根据酒庄等分类的君顶、艾菲堡，还是根据产地名称分类的莫高、通化，根据产地文化分类的云南红、香格丽拉等。都是一种区域差别营销的延伸。
但是，各自产地的葡萄酒在营销上，虽然都想标榜自身产地的优势，但是基本上都缺乏一种全新的产地生态诉求全面整合、系统提炼的误区，有些甚至是违背生态的规则或言之无物，缺乏有力实证以至引发消费者的猜疑。
2005年下半年，云南香格里拉酒业推出70年老树葡萄酒和30年、20年、15年树龄葡萄酒等“老树干红”系列产品。此举引起业界一片哗然：中国真的会有这么长树龄的葡萄酒在市面上大量销售？消费者纷纷在网上热议此事。
云南香格里拉酒业股份有限公司创立于2000年1月，是新华联集团控股的股份制企业。主要生产、销售葡萄干酒、青稞干酒(大藏秘)系列产品。在中国来说，树龄在30年以上的葡萄树恐怕也是屈指可数。香格里拉老树龄葡萄生产基地在何处？面积多大？共有30-70年树龄的葡萄树多少亩？有70年老树多少棵？年产老树干红多少吨？主要销往哪些地方？
不错，在科学的栽培条件下，葡萄结果期可达50—60年或更长。通常葡萄在栽培后的第三年开始进入结果期。随着葡萄树龄的增加，酿制出来的葡萄酒的质量应该不断提高。
有好的想法是好的，但是创新诉求不能违背生态规律，这样只会增加消费者的饿质疑与反感。
产地生态消费时代的诉求营销并非创新，只是地域品牌营销的纵深演绎。但需要小心提炼，不要盲目随风。
产地生态营销将是地域品牌营销的升华
中国地大物博，地区之间的文化差异和消费水平差异比较突出，每一个区域市场都拥有地域性的差异消费习惯和个性消费理念。
市场消费文化的不同造就了很多比较成功的区域性白酒品牌。区域性白酒品牌坐地为营，借天时、地利、人和之势，符合当地消费者的消费理念，容易被当地消费者接受，能够有效的在自我区域市场中遏制外来品牌的竞争。
一般区域性白酒品牌适合以中档次产品为主，低端市场为辐射，适当引入高端市场，逐鹿白酒沙场。区域品牌文化具有地域认同感和维护感、正义感，容易得到当地的政府的支持。
同时，区域品牌的推广，传播成本相对较低，能够充分利用当地的有效媒体资源和公共关系资源，实现传播效率的最大化。
王朝、威龙、云南红、华东、龙徽、长白山、新天、烟台、蓬莱、通化等众多品牌也是中国葡萄酒市场逐鹿的众多竞争角色。
特别是王朝在当今市场还是能够分取沙场的不可低估的份额的。作为中法合营的王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是我国制造业第一家中外合资企业，合资的外方为世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。2005年1月，王朝在香港主板成功上市。企业注册资本为8.2亿元人民币，占地面积440亩。王朝建有国际酿酒名种葡萄原料种植基地3万多亩，具有国际一流的葡萄酒生产设备和工艺，现生产三大系列90多个具有欧洲风格的葡萄酒品种，现生产能力为5万吨/年。王朝的地下酒窖占地5000平方米，是目前国内最大、设施最先进的地下酒窖。
王朝始终重视产品质量，使王朝酒享誉海内外。王朝葡萄酒曾先后荣获14枚国际金奖，8枚国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖，农业部将王朝葡萄酒确定为无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品。王朝葡萄酒被指定为国宴用酒，供应231个我国驻外使领馆。王朝葡萄酒还远销美国、加拿大、英国、法国、日本、澳大利亚等20多个国家和地区，同时深受国内消费者的青睐。
王朝具有现代化的管理运营机制，是我国首家获得ISO9002质量管理体系和ISO14001环境管理体系双认证的葡萄酒企业。王朝建立了国家级技术开发中心，有强劲的科技开发能力，2001年《王朝高档干红葡萄酒酿造技术与原料设备保障体系的研制与开发》荣获国家科技进步二等奖，成为我国酿酒行业唯一获此殊荣的企业。王朝的经营成果得到了社会各界的认可，近年来曾先后多次获得全国五一劳动奖章，并连续多年获得全国双优外商投资企业、全国质量效益型先进企业、中国食品行业质量效益型先进企业、天津市优秀外商投资企业、天津市优秀企业等荣誉称号。
“DYNASTY 王朝”是具有自主知识产权的品牌，品牌名称简洁、高雅、隽永、易记，同时寓意了王朝公司要在我国葡萄酒业的腾飞之际大展宏图的壮志雄心。领先的技术、优异的质量，使“DYNASTY.王朝”的品牌知名度和无形资产价值不断提升。2000年“DYNASTY王朝”商标被国家工商局认定为中国驰名商标，2002年被国家质量监督检疫总局评定为中国名牌产品；在2005年中国最有价值品牌评价中，“DYNASTY.王朝”的品牌价值已达27.09亿元人民币。
王朝对葡萄酒事业的发展充满信心，以全球经济一体化为发展机遇，大力拓展国内、国际两个市场，把“DYNASTY 王朝”品牌培育成国际知名品牌，把王朝公司建设成现代化、国际化、一流的大型企业集团。
作为王朝，目前应该可以树立成为一个地域品牌的标杆。但是，如果从产地生态的个性、优势深入展开，更会使王朝品牌得到升华。
