在市场竞争日益激烈的今天，包装、品质、营销等各个因素对于白酒决胜市场都至关重要，任何一方面做不好，就有可能在竞争中失利。因此，白酒包装是越来越豪华，越来越精致了，在这样一种潮流下，白酒产品要想突出重围，难度可想而知。于是，一些企业另辟蹊径，试图以巧取胜。
本届糖酒会，一小部分厂家为白酒穿上了“奇装异服”，类似“可以吸的果冻”包装，塑料碗等看上去和白酒完全不搭边的包装出现在了参会客商的面前。糖酒快讯市场研究中心认为，特异白酒包装的出现，是企业为突破同质化现象而做的努力，但短期内这种包装不可能成为主流，甚至很难被消费者接受。产品包装要与产品属性相匹配，白酒的传统文化特性和消费特性决定了其包装的“文化”性。
