这一年，我们百感交集 冰雨雪灾、通货膨胀、特大地震、北京奥运、金融海啸、三聚氰胺……形势复杂多变，挑战机遇同行，未来喜忧参半……如果用这些词汇形容刚刚过去的2008年，相信每个中国人都会五味俱全，百感交集。 这一年，对于中国白酒行业来说，无疑是值得记载和纪念的。白酒经历了上半年的通胀压力，高端“过千”的论调一度甚嚣尘上；见证了“中国名酒历史使命与时代责任”倡导下的赈灾义举和同行援助；感受了金融危机下白酒冬天的寒冷萧条；目睹了三鹿“食品安全事件”的巨大威力以及对白酒行业的警示和影响…… 这一年，白酒的表情变化丰富而略带慌张，有点像过山车，忽高忽低，从开年的盛世高歌到岁末的低迷过冬，可谓“冰火两重天，冷暖两相知”。价格开始下滑，消费开始疲软，渠道遭遇政策风险，团购面临瓶颈，经销商囤积的高档酒今年集中降价放量，让企业很难堪，区域品牌开始收缩省外战线，重新回到家门口战场…… 面对严峻的经济环境，几乎所有厂商都像航行在汪洋大海中的一叶扁舟，在惊涛骇浪中，翘首期盼前方那盏时明时暗的信心灯塔。

　　几乎所有厂商都期待眼前发生的一切将是一场挑战和机遇，挺过去，前面就是一片蔚蓝的天空。不约而同，厂商开始制定2009新的应对“危”“机”之策：“五粮液”降低了部分经销商合同签订额度，并重点打造“金腰带”产品；“泸州老窖”收缩了额外广告投放量，中档产品继续提价；“茅台”调整团购渠道，制订新的“高端对策”…… 昨天的“表情”，影响着今天的“新政”，在震荡起伏中落下帷幕的2008年，是难忘的，更是值得总结和回顾的。但是，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，我们相信，在经历了1998年亚洲金融危机的洗礼后，复兴崛起的中国白酒业，一定有了从容应对今日之危机的良策。《东方酒业》的职责和使命，就是记录和思考这个行业的跌宕起伏。

　　2008年5月12日下午2点28分，中国四川发生8.0级特大地震，位于重灾区的名酒企业“剑南春”遭受重大损失。厂区部分建筑物受损严重，包装二车间厂房基本垮塌，储酒罐破损造成基础酒大量流失，直接经济损失高达10亿元。一时之间，“剑南春”将退出白酒业前三强的传言流传于坊间。 “剑南春”迅速展开自救，对人员受伤及厂区受损情况进行清查：轻伤21人，无一人重伤或死亡，酿酒车间主体结构未受损伤，经清理修复之后即可恢复运转，酿酒窖池全部完好…… 2008年6月27日，“剑南春”在西安市召开“灾情报告会”，通报了受灾情况。2008年7月，又在北京召开新闻发布会，通报了大地震后的生产恢复情况，承认保存的基础酒和陈年酒损失了40%左右，但3万口窖池完好无损，里面装储的大多是年份最老、价值最高的陈年酒，酿酒车间已于7月初全面恢复生产，新建的大型包装厂房的主体结构也搭建完成，剑南春集团的核心竞争力未受影响…… 2008年8月26日，“剑南春”灾后全面恢复生产媒体见面会在厂区新建的白酒包装中心举行，媒体记者现场见证了生产下线的“剑南春”运往各地市场。董事长乔天明面对全国媒体再次强调：“剑南春”的核心能力未受到根本打击，企业灾后重建工作正紧张有序进行，白酒行业长期形成的“茅五剑”格局不会改变……“剑南春”面对特大灾难，表现出了少有的顽强意志、信心勇气和危机公关能力、被媒体形容为“灾难中最先挺起的企业丰碑”。

　“喝酒就喝泸州老窖” 汶川大地震发生后的第6天，2008年5月18日，由中宣部、文化部等主办、CCTV承办的《爱的奉献》大型募捐晚会上，四川泸州老窖公司董事长谢明代表泸州老窖公司、华西证券公司、全国战略合作伙伴和各地经销商，现场向地震灾区捐款2,680万元。“泸州老窖”的慷慨义举，不仅在酒业中产生强烈震动和反响，而且引起广大消费者的广泛关注，一时好评如潮，网民发出“喝酒就喝泸州老窖！”的倡议，同时喊出“泸州老窖，中国人的骄傲！加油！”的高昂口号。 在最短时间内捐出2,680万元巨款的首善举动，不仅使“泸州老窖”的企业形象扶摇直上，而且引爆了2008中国酒类企业赈灾捐款的高潮，随后各个酒类企业纷纷慷慨捐款，以各种形式支持灾区人民抗震救灾、重建家园。“泸州老窖”的首善义举，以及重大事件中所表现的快速决策能力，被载入行业发展史册。

　　大难降临见真情,10企联手献爱心 2008年5月23日下午，中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇，亲手将北京“红星”、“牛栏山”、安徽“口子窖”、“高炉家”、“古井贡”、湖北“枝江”、山东“扳倒井”、江苏“洋河”、“双沟”、贵州“董酒”等10家白酒骨干企业的救灾款转交到“剑南春”董事长乔天明的手中，并代表捐款企业向“剑南春”全体职工表示亲切慰问。据悉，危难之际，“剑南春”已收到白酒行业和经销商的救灾重建捐款400余万元，“剑南春”广大职工深切感受到白酒行业风雨同舟的温暖，纷纷表示，一定不辜负这份沉甸甸的深情厚意。 凭心而论，这10家白酒企业在各地与“剑南春”是商场上的竞争对手，为争夺市场份额而不断斗智斗勇。然而，在灾害面前，中国酒业表现得空前团结，他们携手互助，紧紧团结在一起，处处体现出人文和谐、共渡难关的氛围，无不令人感怀崇敬。大难面前，向昔日的竞争对手共同伸出友爱援手，此等彰显博大胸怀的义举，必然在中国酒业史册上留下意义非凡、浓墨重彩的一笔。      

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