由于对外来文化、新事物接受度高，加上惊人的消费能力，台湾成为包括美国、阿根廷、澳洲等，新世界(NEW WORLD)葡萄酒产国的“兵家必争之地”!
    根据统计资料显示，台湾进口的美国葡萄酒在亚洲各国排名第二；进口的阿根廷葡萄酒更位居第一名；因此，台湾是新世界葡萄酒国在亚洲地区中，最重要的消费市场与战略角色。 
    过去，一提到葡萄酒，人们总是想到欧洲，想起法国、意大利，这也就是所谓的「旧世界」葡萄酒─不仅拥有历史悠久酿酒经验、树立优质风格典范，更堪称为现代文明的一种标志、享誉世界。 
    但近年来，全球葡萄酒市场已产生重大改变﹗产自美国、阿根廷、澳洲、智利的「新世界」葡萄酒，拋弃传统包袱与严格产区限制，并充分运用现代化科技与灵活的创造力行销，不仅成功挥军国际市场，更挑战法国、意大利的葡萄酒龙头霸主地位。 
    台湾葡萄酒进口商——酩洋国际酒业总经理方香文表示，在传统葡萄酒生产商仍然以传统方式、发展葡萄酒贸易之际，新世界葡萄酒生产商已经悄悄采用革命性的全新市场战略，打入国际市场中。 
    方香文说，这些革命性战略，包括了崭新的行销手法，注入现代时尚的观念与意境，采取吸引人的包装，平实的价格，来争取全球消费者的青睐。再加上新世界葡萄酒，近年来纷纷在国际品酒比赛拿下大奖，更奠定其品质和地位。 
    先以新世界葡萄酒的阿根廷为例，这个远在地球另一端的南美国家，不仅是新世界葡萄酒的新盟主之一，更是全世界第五大葡萄酒产国。 
    蓄着一头长发、来自阿根廷的卡帝纳·沙巴达酒厂(CATENA ZAPATA)的出口部经理杰夫(Jeff Mausbach)，日前特地前来台湾视察市场状况，其意图巩固台湾销售地位的动作，是不言而喻。 
    杰夫表示，虽然阿根廷葡萄酒国内需求量大，外销产量比重不高，但光是2003年出口到全球市场的葡萄酒，金额已经将近新台币50亿元，而且，每年几乎都以两位数字百分比成长。 
    美国更是另一个新世界葡萄酒盟主，美国加州餐酒协会(Wine Institute of California)台湾区代表陈丽琼指出，在加州政府的协助和葡萄酒业者的品质不断改进下，加州葡萄酒外销量从1986年的3500万美元增加到 2003年的6亿4300万美元，成长幅度有18倍之多。 
    陈丽琼表示，美国葡萄酒能够在国际市场打出一片天，除了加州得天独厚的气候环境，更大量采用机械化在耕种、采收、酿造、包装。 
    尤其，因为降雨量直接影响到葡萄收成和品质，陈丽琼说，美国加州葡萄业者还透过政府的协助，直接运用卫星系统设备，可以一年四季监控、追踪降雨量变化，使葡萄种植的品质能够维持高水平。 
    在新世界葡萄酒成功拓展全球市场后，台湾也成为新世界葡萄酒在亚洲市场的兵家必争之地。 
    根据美国加州餐酒协会资料显示，台湾每年进口加州葡萄酒的数量仅次于日本，是亚洲第二大进口地区(全球则排名第10)，并且，大幅超越新加坡、南韩、香港、中国内地等。 
    而阿根廷商务文化办事处也指出，台湾进口阿根廷葡萄酒2003年成长率为68.08%，今年1到9月的成长幅度更是惊人，进口总金额约2250万元新台币，比去年同期成长212.26%。 
    “对新世界葡萄酒来说，台湾民众的高消费能力，是绝对无法忽视的力量。” 
    杰夫说，由于台湾市场对阿根廷葡萄酒具有举足轻重的地位，这里的销售成绩好坏，也直接影响到整体亚洲成绩。 
    台湾最大洋酒进口商——橡木桶洋酒董事长陈春安则指出，虽然新世界葡萄酒不断在亚洲拓展版图，但旧世界欧洲葡萄酒在台湾销售排名仍是独占鳌头，光是法国葡萄酒在国内市占率，就将近5成之多。 
    不过，陈春安也坦承，由于台湾消费者喜欢尝鲜、品味多元化，这让新世界葡萄酒销售量，有了很大成长空间﹔尤其，近一年来欧元的大幅升值，使得非欧元的新世界葡萄酒，更增加竞争潜力。 

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