今天的女性在追求独立自主的同时，更追求时尚、优雅的生活，红酒作为一种时尚酒类日益受到女性的青睐。深圳万人市场调查公司最近的一次调查显示：七成以上的女性有时或经常喝红酒，但了解红酒文化的女性仅为1％。


　　喝红酒渐成女性时尚

　　随着女性地位的提高，喝酒已不再是男人的专利，特别是红酒，以其温和的口感和优雅的情调吸引着越来越多的女性消费者，喝红酒已逐渐成为女性、特别是有学历、有稳定收入的白领女性的时尚，女性已成为红酒越来越大的消费群体。

　　调查结果表明：分别有32％和40％的被访者表示经常喝和有时喝红酒，只有28％的被访者选择极少喝。

　　值得注意的是，在对红酒饮用场所的调查中，家中、酒吧、朋友处和酒楼四个场所各占到25％左右，这说明女性饮酒的场所已不再局限于家庭，女性在社交场所饮酒已是常事，逐渐为人们所接受。

　　对被访者日常饮用红酒价格的调查显示，45％的被访者日常选择10元到20元这一价位的红酒，其次为20元到50元，占30％，很少有被访者会选择10元以下和100元以上的价位。由此可以看出，中档价位的红酒产品是女性日常的首选。

　　注重口感与品牌

　　调查显示，口感是女性饮用红酒的最大理由，占到48％，其次是品牌，占23％，而价格、流行等只占到很小的比例（分别为6.7％和4.8％）。该项结果说明女性在消费红酒时较为理智，会更多地注重自己的喜好与产品的品质，而很少会被价格、流行等因素左右。

　　追求时尚、健康的生活是时下人们的时尚，这一风潮也刮到了女性红酒市场，在对“红酒对女性的好处”这一项的调查中，25.7％的被访者选择了美容，23.9％的被访者选择了有益身体健康。这项调查中，另有22％、17.8％和10.5％的被访者选择了酒精度数低刺激小、增加生活情趣、显示女性优雅三项，这说明女性对红酒不陌生，对其功效的了解较为全面，不仅仅局限于某一个方面。

　　同时，调查结果还显示，35％的被访者喝红酒是为了抒解心情，另有30％和23％是为了交朋结友和消遣，只有9％的被访者选择了商务往来。由此可以看出现在的女性更看重自己的生活品质，她们饮用红酒更多的是为了自己的需要和朋友间的来往，也就是说女性消费红酒多为主动，而不再是传统观念中被动的“为工作需要喝酒”。

　　期待文化底蕴

　　前几年，一部名为《云中漫步》的好莱坞影片风靡全球，这部片子最大的卖点就是葡萄园美不胜收的景色和当地人酿制葡萄酒的浪漫场面。欧美国家由于饮用葡萄酒历史悠久，积累起了丰富的葡萄酒文化，成为其文化艺术作品取之不尽的灵感源泉。国内消费者饮用红酒的习惯是近些年来才逐渐培养起来的，红酒的消费文化还极为薄弱，而这是制约红酒消费的主要原因。

　　调查显示，有38.3％的被访者认为国内红酒消费不足是因为消费文化，另有30.8％的被访者选择了消费引导，只有7.5％的被访者选择的是消费能力。由此看出，国内红酒消费不足与国人的消费能力关联不大，主要还在于缺乏消费文化和消费环境。

　　国内的红酒消费启动时间不长，红酒生产厂家大多渲染的是红酒的功效，却忽视了对红酒文化的宣传。调查显示，只有1％的被访者表示了解红酒制造，而58％和27％的被访者则表示不了解和没必要了解。而且只有5％的被访者选择希望参观酒厂，55％和20％的被访者则选择了无所谓和不希望，这在一定程度上表明了人们对红酒文化的陌生。

　　其实正如影片《云中漫步》所表现的那样，葡萄酒的酿制过程具有非常丰富的文化意味，而葡萄园更是一道美景。女性红酒市场可以说有着巨大的消费潜力，但要将其充分挖掘出来，还有待于培植浓厚的消费文化。不但要让女性消费者了解红酒的功效，更要让她们认识到红酒浓厚的文化蕴意。这样，女性红酒市场才会迎来真正的“黄金时代”。

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