在白酒文化营销上，五粮液可谓把文化营销诠释得淋漓尽致。将五粮文化融入白酒品牌，对五粮液来说，是高端白酒品牌构建的一绝，也是独一无二的品牌文化演绎标杆。
相对于五粮液，茅台在文化营销上则显得微弱无力，甚至在某些诉求上陷入了误区。茅台没有真正体验和学会深厚文化底蕴的全面挖掘，以至使品牌文化营销没有形成系统而尽显散乱无章。
“五粮液”酒是浓香型白酒的杰出代表。它以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、诸味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格而闻名于世，以独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
而五粮液旗下品牌五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，更是满足了不同区域、不同文化背景及不同层次消费者需求的系列产品。尤其是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世，在神、形、韵、味各方面精巧至极的融合，使其成为了追求卓越的典范。
与此同时，五粮液亦彰显出其在酒类行业资深的文化渊源和传承底蕴，以及其独具深厚的酒类品牌文化张力和合力。
五粮液借助中央电视台企业歌曲展播平台，充分展示五粮液企业系列歌曲，利用优美歌声、绝妙旋律，充分演绎了五粮液人的精神风貌和企业精神。
从五粮液企业系列歌曲中，我们可以感受到五粮液的民族责任和义务。它彰显了酒业大品牌的高风亮节和行业典范，以及顽强拼搏的坚强意志和信心。
五粮液将五粮文化融入白酒品牌，并演绎得如此游刃有余，可谓品牌文化打造的一个典范！
近年来，贵州酒品牌企业开始注重打造文化品牌。茅台也不例外，在其酒品牌打造中，融入了礼仪文化、宾客文化、王族文化等。比如，迎宾酒，迎宾迎天下，传递了茅台人宽阔的胸襟和敦厚的仁德。
王子酒，传递了一种王族的高贵、典雅的气度和非凡。给人一种喝王子酒，分享王族厚遇、体验王子礼遇和地位的亲身感受。
但是目前，茅台打造品牌文化缺乏更多的整合化效应，偏离一种主旋律的引导和品牌文化导向。
突破品牌瓶颈，在品牌价值的塑造上必须充分挖掘产品特色、产品文化、消费者亲和力及渠道的紧密性等关键性因素，从而保持地产酒品牌的独特优势。充分利用区域传统文化资源，把产品文化提炼为品牌文化，地方民族白酒品牌将具有十分丰富的品牌内涵。如果忽略了地域文化的熏陶，地方民族白酒品牌只能沦为白酒市场简单仿效、粗制滥造的牺牲品。
同时，茅台还可以依托国酒这个文化底蕴挖掘自身品牌文化营销的切合点、诉求点。但可惜的是，茅台坐拥国酒座椅，却对国酒这个文化土壤无动于衷，没有全面、纵深、横向地展开国酒文化诉求。然而事实上，只有茅台能够开展国酒文化营销，其他酒类都不具备这个优势。
笔者认为，作为茅台，更应该从国酒文化上进行全面挖掘、整合，演绎国酒文化营销。
