传统品牌研究认为,要想成功推出商品,酒标设计必须与产品紧密联系。但市场调查发现,越来越多的厂商开始推陈出新,大胆采用与葡萄酒无关的视觉形象做品牌标志。
尼尔森公司最新发布的调查报告显示,过去三年,五分之一餐桌葡萄酒品牌采用动物形象做酒标。
芝加哥大学的Aparna A. Labro、耶鲁大学的Ravi Dhar以及密歇根大学的Norbert Schwarz教授表示:“我们首次试验证实了独特的,与产品无关的图象在很大程度上能够提高产品的知名度。”
心理学研究专家发现,消费者很容易接受与产品无关的酒标形象。在一次试验中,参与者先进行一组字谜游戏,寻找组成猫、狗等动物单词的字母。然后又进行了一组表面上与第一次游戏毫无关系的产品调查,包括电池、宠物狗香波等等。结果发现,进行“狗”这一单词组字游戏的受访者大多不喜欢“宠物狗香波”产品。而那些进行过“猫”这一字谜游戏的受访者,对“宠物狗香波”则没有那么反感。
事实上,组字游戏对产品的影响只持续16毫秒,这段时间在心理试验中称为“前摄”,随着时间延长,这种影响力就不那么明显了。
此外,研究人员还指出,采用非常规酒标可以避免与对手竞争,使自己的产品更受消费者关注。
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