传统品牌研究认为，要想成功推出商品，酒标设计必须与产品紧密联系。但市场调查发现，越来越多的厂商开始推陈出新，大胆采用与葡萄酒无关的视觉形象做品牌标志。

　　尼尔森公司最新发布的调查报告显示，过去三年，五分之一餐桌葡萄酒品牌采用动物形象做酒标。

　　芝加哥大学的Aparna A. Labro、耶鲁大学的Ravi Dhar以及密歇根大学的Norbert Schwarz教授表示：“我们首次试验证实了独特的，与产品无关的图象在很大程度上能够提高产品的知名度。”

　　心理学研究专家发现，消费者很容易接受与产品无关的酒标形象。在一次试验中，参与者先进行一组字谜游戏，寻找组成猫、狗等动物单词的字母。然后又进行了一组表面上与第一次游戏毫无关系的产品调查，包括电池、宠物狗香波等等。结果发现，进行“狗”这一单词组字游戏的受访者大多不喜欢“宠物狗香波”产品。而那些进行过“猫”这一字谜游戏的受访者，对“宠物狗香波”则没有那么反感。

　　事实上，组字游戏对产品的影响只持续16毫秒，这段时间在心理试验中称为“前摄”，随着时间延长，这种影响力就不那么明显了。

　　此外，研究人员还指出，采用非常规酒标可以避免与对手竞争，使自己的产品更受消费者关注。

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