自古以来，欧洲地中海沿岸的传统葡萄酒生产国家，经常面临本大陆和世界葡萄酒生产商的竞争和挑战，尤以法国、西班牙和意大利更是如此。如今再加上以美国加州为首的新世界葡萄酒生产国生产的塞帕日葡萄酒，使国际葡萄酒市场的竞争更加激烈。 

　　在此情况下，西班牙葡萄酒生产者，不畏来自邻国法国和意大利以及来自外部世界的挑战，越来越多地把其生产的葡萄酒推向国外市场。同时，西班牙人从不忘记发展赖以生存的国内葡萄酒，尤其是其中出产真正的极品葡萄酒的葡萄产酿区内的葡萄园。 

　　在某些时候，法国也进口西班牙的葡萄酒，主要是散装的餐饮葡萄酒。西班牙赫雷斯葡萄产酿区一向是该国葡萄酒的主要产区，后来布鲁塞尔决定把西班牙赫雷斯地区生产的葡萄酒归入该国的安达卢西亚葡萄产酿区。至此，西班牙产的里奥哈和卡瓦两品牌的名葡萄酒，成为西班牙佳酿葡萄酒中的两面旗帜。 

　　80年代后，美国流行喝起泡葡萄酒，西班牙弗雷赛内酿造公司和科多纽酿造公司，在美国加州建立了酒窖和葡萄种植园。 

　　此外，西班牙的弗雷赛内酿造公司，在获得法国兰斯的亨利·阿贝莱香槟酒庄前，已开始在墨西哥大显身手。而托雷斯酒窖在智利建起葡萄种植园。最近，贝加·西西利亚葡萄酒酿造公司又在匈牙利的托凯地区建立了有名的葡萄园。 

　　今天，西班牙的大部分葡萄酒酿造公司均在国外投资，拥有葡萄种植园。西班牙对海外葡萄园的投资热点是在南美诸国，如黑奥哈阿尔科酿造集团公司，在阿根廷已控制了一些酒窖；而其他一些酿造企业的战略观点，则在于巩固它们在那儿已建立的葡萄酒销售网上。如上述与英国联合酿酒厂企业建立起一家销售公司的阿尔科酿造集团，在荷兰和北欧斯堪的那维亚半岛国家也建立了葡萄酒销售公司。 

　　在国内，该国的葡萄酒酿造企业也十分重视开发本国具有发展前途的许多新的葡萄种植园。 

　　总之，西班牙葡萄酒生产者不仅在本国开发新的葡萄园，而且还在国外投资开发葡萄园、建新的酒窖。这就是当今西班牙葡萄种植和酿造业的发展战略，以征服世界葡萄酒消费者为出发点。