在市场开发和品牌创建方面，澳大利亚更是创新的引领者，并取得卓著成就。澳大利亚第一个将葡萄品种名称表注在酒标上。随后，此方法被其他新世界，甚至一些旧世界酒商采纳。以品种而不是产区为主线定风格，在市场方面应该是成功的，它避免了消费者需要具备更多酒标以外的，关于葡萄酒历史、地理、种植、文化以及法律等知识，才能更深入了解和准确体会一款葡萄酒应有的风格和内涵。葡萄品种＋年份＋澳大利亚产区＝风格，这犹如一个捷径，将旧世界需经过几个世纪传承确定的以地域为中心的风格信息，通过方寸酒标，寥寥文字，直接明了地告诉了消费者。螺旋帽，利乐装等包装方面的革新，又一次次验证了澳大利亚作为新世界代表，能以消费者关注和需求为动力，进行自由灵活地设计和使用。这在旧世界绝对是无法突破，是传统的背离。

　　澳洲葡萄酒，作为一个整体的品牌形象，不知不觉中已经成为较高性价比的恒定保证。四种不同类型的品牌实现澳洲葡萄酒在市场供需中，便利、竞争、享受和品质的结合，从而提升整体竞争力和占有率。在所有商超、饭店都有其身影的大众产品，像Yellow Tail, Jacob’s Creek, Hardy’s Stamp；地区精品，在风格上代表着某个地区的特色，并有骄人声望，如Wolfblass。创新品种，在葡萄酒酿造，葡萄种植，市场包装等方面不断突破传统，勇于创新的产品；顶级经典，有已享誉世界的Penfolds Grange, Leeuwin Estate, Henschke Hill of Grace。对于出口的葡萄酒，澳大利亚更是有严格的法规和程序。按法规规定，出口超过100升的葡萄酒，需要出口批准。包括出口人必须持有出口执照；出口的产品即葡萄酒，必须经过专家团品尝，确信其品质无恙和有销路；每宗出口贸易还需要出口许可。目前澳洲有2000多家酒厂，100多酿酒品种，如此严格的规定，在保持葡萄酒多样性的同时，确保作为澳洲出口的葡萄酒的品质。澳大利亚也是发起和倡导葡萄酒酒庄旅游的国家。有超过1500家酒庄常年敞开大门欢迎四方葡萄酒爱好者、消费者和旅游者，让其近距离接触，亲身感受与葡萄酒有关的一切，加深对葡萄酒的认识和对品牌的印象。

　　澳洲的创新是基于市场的需求，也基于他们严谨研究和科学精神。澳洲很多知名的大厂不惜成本，投入长期的螺旋塞对葡萄酒陈年醇化影响的验证。在酒类，葡萄栽培和市场研究等领域，澳洲始终处于世界前沿，发表科技论文的数量占世界的四分之一。澳洲的创新也建立在与传统的结合。Tim Gramp，是最早使用螺旋帽的厂家之一，但至今还沿用极为传统的篮框压榨方法，被Tim认为是经历了时间考验最能保证榨汁和最终葡萄酒风味与品质的方 法。澳洲的创新还创造出不少葡萄酒新名词，如GSM（Grenache Syrah Mourvedre），Bin，并随澳洲葡萄酒的声望鹊起而成为特有的标准词汇。

　　温度和阳光是气候因素中对葡萄风格影响最大的要素。澳洲在此有着得天独厚的优势，无论是Cabernet，Grenache，还是Shiraz，成就了 它们厚重甜美，饮之有物，平易近人，讨巧可爱的特质，很容易捕获消费者的芳心。特别是Shiraz（西拉/西拉子），这个祖籍在法国隆河的克隆品种，在澳大利亚似乎找到了更为自在适宜的家，屡屡酿制出国际认可的高品质，别具风格的美酒，并演绎成澳洲葡萄酒的形象大使，让世界记住了Shiraz，这个最古老的品种，记住了澳大利亚的阳光，给西拉风格的新定义——浓郁、Spicy、紧密、重酒体。

　　许多年过去了，履历酒海数年间，包括新旧世界的Grenache，遍尝美酒无数，意念中似乎一直在寻找当时当地那种敏妙、心动的感觉，但是再也没有过。不是没有遇到品质更好的葡萄酒，也许是一种可遇不可求的心境，如情窦初开的情节，成为美好永恒的记忆，成为澳大利亚葡萄酒这个新世界的经典代表，吸引我这个爱酒之人孜孜以求的美好憧憬和永恒动力。