炎炎夏日，正是“葡萄酒”销售的旺季，同时也是“葡萄酒”企业为抢占市场先机而努力做铺垫的时候。 

　　处于等待“井喷”的葡萄酒行业，在近几年随着人们保健意识的增强而成长快速，行业增速迅猛，特别是随着关税的下调、洋酒的大举杀进，整个行业成了资本追逐的新热点。据中国酿酒工业协会预计，中国拥有丰富的葡萄酒生产原料和数以万计的葡萄酒厂家，但中国的葡萄酒在全球的占有率不到0.7%。到2005年，中国葡萄酒产量将达50万吨左右，年均增速约13%。这诱人的大蛋糕吸引着方方面面的资本进入，纷纷攻城略地。 

　　案例描述：“DIY自己的红酒”——这便是新红酒运动带来的新主张。 

　　日前，当张曼玉荣膺戛纳电影节影后的消息让所有的曼玉迷痴迷、狂欢的时候，由张曼玉代言的新天葡萄酒，也在全国展开“红酒DIY”的活动，并用醒目的“戛纳影后张曼玉今夏选择新天干红DIY”的宣传画，宣传和演绎“新天新生活”的另一种诉求——张扬你自己的生活主张。 

　　据新天酒业深圳公司的薛棣总经理介绍：新天正面向消费者有奖征集红酒DIY配方。你可以发挥想象，调配自己的个性化配方，参与到葡萄酒DIY的运动中来。DIY活动是新天普及风暴的组成部分，目的是倡导现代红酒消费，让消费者在“做自己想做的事情”的创造中充分享受做事情的快乐以及颠覆传统的喝葡萄酒所带来的刺激和愉悦。 

　　点评：未来的营销是品牌的战争，这在任何行业都是不争的事实。作为中国葡萄酒行业的企业们如何整合现有资源来构建、发展品牌，不仅决定着这个行业的发展速度，同样也决定着中国葡萄酒的未来。当张曼玉成为今年戛纳影后的消息一传出来，新天酒业抓住了时机，沾了影后的光，也有了制造一起让酿酒师哭的营销事件——推出了新天红酒DIY，让消费者发挥创意，自己DIY自己的红酒，想做美容的、想减肥的、想怎么样就怎么样，让酿酒师没了用武之地。营销专家路长全对新天红酒DIY的做法赞赏有加，他认为：“新天红酒DIY在这个压力、竞争充斥的年代，很大程度上满足了受众发泄心理。DIY（Do It Yourself）是一种生活态度：自己动手做本不必自己做的事，从中发挥自己的创意，体现自己的个性。红酒传统概念上是要在格调高雅的酒吧，两个有情人含情脉脉地慢慢地喝，喝的是一种格调、一份情趣，而新天无疑是颠覆了这一传统。新天DIY在消费者心理的把握上已经成功了，将消费者的心弦提了起来，但怎么拨动呢？怎么让消费者随着你的调子跳舞？还要再下下功夫。”

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