位于美国旧金山的葡萄酒协会称，其将拨款一千万美元用于在全球范围内推广加州葡萄酒品牌，推广活动名为“发现加州葡萄酒”（Discover California Wines）。活动将会在各大国际葡萄酒展会上举行。
“发现加州葡萄酒”推广活动将会推出全新的“加州红酒”标识，推广活动主要面向美国之外的市场。
推广活动将利用加州的典型建筑、乡村葡萄庄园风光、各种因季节而变的烹调手法以及加州人积极的生活方式等作为推广手段，向全球消费者推广加州葡萄酒。其中，推广活动会重点向世人展现美国葡萄酒产业的中心——纳帕谷，以及索诺玛产区里弗莫尔谷的葡萄庄园及酒厂。
“发现加州葡萄酒”推广活动将采用多元化的传播方式。除了利用广告材料、葡萄酒产区地图之类的宣传单，还会利用视频展示来进行加州红酒品牌的推广，社交网络的运用也将成为推广活动的组成部分。
